Rata marginală de substituție este rata la care este necesar să se renunțe la consumul unui produs pentru a asigura o unitate suplimentară a unui produs diferit și pentru a primi în general același nivel de satisfacție. Din această perspectivă, acest tip de tarif poate fi privit ca un compromis sau un compromis care face posibil ca consumatorul să răspundă în continuare nevoilor sau dorințelor într-o manieră acceptabilă, chiar dacă s-au schimbat exact mijloacele de obținere a acelei satisfacții. Companiile, precum și persoanele fizice folosesc zilnic această strategie economică specială, încercând să maximizeze rentabilitatea sumei de venit pe care o au disponibilă pentru a cheltui.
Cheia pentru înțelegerea ratei marginale de substituție este să recunoaștem că există mai multe modalități de a satisface nevoile și dorințele. Decizia asupra modului de utilizare la un moment dat va varia. Aceasta înseamnă că înlocuirea unui produs cu una sau mai multe unități ale altui produs poate fi de dorit într-un anumit moment și într-un anumit cadru, în timp ce un mijloc diferit de gestionare a înlocuirii va oferi mai multă satisfacție la un moment diferit.
Una dintre cele mai simple moduri de a înțelege cum funcționează rata marginală de substituție este să luați în considerare efectuarea unei achiziții la un restaurant fast-food. Consumatorul are doar atât de mulți bani de cheltuit pentru masă și trebuie să determine care combinație de selecții va oferi cea mai mare satisfacție. Pe de o parte, alegerea unui special zilnic care include un hamburger, cartofi prăjiți și o băutură ar satisface probabil foamea. În același timp, consumatorul poate decide că alegerea mai multor produse din meniul redus ar calma, de asemenea, foamea și ar face posibil să se bucure de o selecție mai largă de gusturi în timpul mesei.
Renunțând sau înlocuind licitațiile de pui la buget, o băutură mică, o comandă mică de rondele de ceapă, un hamburger mic și o salată mică pentru specialul zilnic, consumatorul renunță la plăcerea de a mânca hamburgerul de dimensiuni superioare și o comandă mai mare. de cartofi prajiti. În același timp, el sau ea câștigă beneficiul de a se bucura de o masă mai variată, fără a mai cheltui bani.
Un alt exemplu de utilizare a ratei marginale de substituție în același cadru ar fi luarea unei decizii între achiziționarea de hamburgeri sau hot dog. Presupunând că doi hot dog costă la fel ca un hamburger, consumatorul poate determina că renunțarea la acel hamburger pentru a se bucura de doi hot dog este o înlocuire acceptabilă. În ambele cazuri, satisfacția este derivată, deși decizia de a merge cu cei doi hot dog poate oferi puțin mai multă satisfacție în ceea ce privește a face posibil să consumi mai multe alimente fără a cheltui mai mulți bani.
Companiile folosesc adesea rata marginală de substituție atunci când achiziționează materiale și consumabile pentru o operațiune comercială. Făcând alegeri înțelepte, aceștia pot descoperi că este posibil să comande o anumită cantitate dintr-un anumit produs de aprovizionare și să primească un alt produs care este, de asemenea, considerat dezirabil, fără costuri. Renunțând la achiziționarea celeilalte mărci, compania este capabilă nu numai să se bucure de beneficiile obținute din produsul similar, ci și să obțină puțin mai multă satisfacție din achiziția unui alt articol dezirabil.