Un produs complementar – denumit mai frecvent un bun complementar în economie – este un articol care are adesea o utilizare interdependentă cu un alt bun. Economiștii folosesc de obicei exemple clasice pentru a defini un produs complementar, cum ar fi hot-dog-uri și chifle pentru hot-dog, vehicule auto și anvelope de cauciuc sau hamburgeri și chifle pentru hamburger. Cererea pentru unul dintre aceste bunuri determină adesea cererea pentru celălalt datorită utilizării lor interdependente. Scopul definirii bunurilor ca fiind complementare îi poate ajuta pe economiști să înțeleagă deciziile luate de homo economicus, omul economic. Companiile pot folosi aceste informații și în scopuri comerciale generale.
Oferta și cererea este modul comun în care economiștii determină modul în care o economie alocă resursele. Prețul este cel mai important factor aici, deoarece vânzătorii și cumpărătorii încearcă să atingă un punct în care pot maximiza circulația mărfurilor. Companiile care vând un produs complementar trebuie să se asigure că există suficientă aprovizionare pentru fiecare bun. Prețul pentru fiecare bun tinde să aibă puncte de echilibru separate, așa cum sunt definite de cerere și ofertă. Companiile trebuie să se asigure că echilibrul pentru fiecare bun este aproape unul de celălalt pentru a maximiza vânzările fiecărui articol.
Atunci când o creștere a prețului unui produs complementar ajunge la mare, consumatorii tind să caute un bun înlocuitor. Aceasta înseamnă că consumatorii găsesc un bun alternativ care oferă o valoare similară cu bunul preferat. Celălalt articol care se vinde bine cu produsul complementar va începe, de asemenea, să scadă în vânzări. Prin urmare, companiile trebuie să găsească o modalitate de a descărca bunuri complementare care vor rămâne nevândute din cauza creșterii prețului celuilalt produs. Nerespectarea acestui lucru va duce la pierderi de vânzări și stocuri învechite la un moment dat în viitor.
Este posibil ca companiile să nu poată vinde toate produsele complementare din proprie voință. De exemplu, un producător de hot dog se concentrează adesea doar pe vânzarea de hot dog, deoarece acesta este scopul și scopul afacerii. Prin urmare, vânzarea de chifle pentru hot dog revine unei alte companii, cel mai probabil unei brutărie. Atunci când prețul hot-dog-urilor crește exponențial – aruncând din punct de vedere al echilibrului dintre cerere și ofertă – atunci vânzarea de chifle hot-dog va scădea cel mai probabil. În acest caz, două companii vor suferi vânzări slăbite și trebuie să găsească modalități de a supraviețui unei crize economice.
În unele cazuri, un produs complementar se poate vinde mai bine în timpul recesiunilor economice. De exemplu, o scădere a puterii de cumpărare poate duce la imposibilitatea consumatorilor de a cumpăra file mignon. Hot-dog-urile devin apoi bunul de înlocuire datorită prețurilor mai mici ale acestor articole în comparație cu filet mignon. Pe măsură ce vânzările de hot dog cresc, la fel vor crește și vânzările de produse complementare, cum ar fi chiflele pentru hot dog.