Brandul corporativ al unei companii este o formă de marketing. Poate fi un logo, o imagine sau un nume, de exemplu, și, în mod ideal, marca unei companii devine omniprezentă cu produsele sau serviciile sale. Dezavantajul acestui lucru este că, atunci când un produs nu funcționează conform așteptărilor, marca se poate păta și el. Companiile aplică diferite tipuri de branding corporativ în anumite scenarii. Tipul de marketing ar putea fi defensiv și de abordare a concurenței, practic și conceput pentru a rezona cu membrii unei economii care se luptă, sau de natură high-end pentru a apela la un stil de viață înalt, pentru a numi câteva.
Companiile sunt adesea implicate în încercarea de a crește cota de piață. Acest lucru poate apărea prin meritele mărcii proprii, un atac asupra unei companii rivale sau o combinație a celor două. Un brand de luptători este conceput pentru a face ambele.
Când concurența devine aprinsă, mai ales în perioadele în care consumatorii optează pentru cele mai economice soluții, o companie cu un brand de ultimă generație poate avea de suferit. Având în vedere că s-ar putea să nu fie prudent să luați o lovitură și să comercializați articolul de lux la prețuri mai mici, o companie ar putea opta pentru un brand de luptător. Aceasta implică lansarea unei versiuni mai ieftine a unui produs similar care se adresează clientului cu reducere, dar satisface mai mult sau mai puțin aceeași nevoie ca și articolul scump.
Marca de luptă este concepută pentru a atrage clienții departe de mărcile rivale și a-i atrage către noua ofertă. În cel mai bun scenariu, consumatorul rămâne cu brandul chiar și atunci când vremurile economice se schimbă. O situație din cel mai rău caz ar putea fi aceea că clientul reduce permanent de la produsul de lux la articolul cu reducere.
Un alt tip de branding corporativ este să se concentreze exclusiv pe reducerea prețului unui articol pentru a învinge concurența. Spre deosebire de marketingul mărcii de luptători, această abordare doar inițiază un război al prețurilor cu produsele deja pe piață. Aceasta este o abordare economică a branding-ului corporativ. Separat, atunci când o companie își folosește marca pentru a comercializa o serie de produse diferite, aceasta este cunoscută sub numele de branding umbrella.
Brandingul corporativ ar putea implica, de asemenea, comercializarea de produse premium. Deși prețul poate să nu fie mesajul în acest tip de branding corporativ, acesta poate fi totuși un factor. Adevărata temă a acestui tip de marketing este în calitatea produsului sau a serviciului. Este esențial pentru o corporație să folosească brandingul premium într-un mod care să ajungă la nivelul demografic corespunzător. În caz contrar, este posibil ca marketingul să fie ineficient.