Majoritatea costurilor de publicitate prin cablu se încadrează în două categorii principale: producție și difuzare. Producția se referă la filmarea reclamei sau a reclamei, care include costuri precum taxele de talent și plata pentru dezvoltarea scenariului. Difuzarea se referă la achiziționarea efectivă a timpului de difuzare, care poate fi afectat de factori precum durata spotului și ora din zi la care este difuzat.
Unele companii de cablu includ costul de producere a unei reclame, adesea numită „spot”, în prețul total al pachetului de publicitate prin cablu. Majoritatea, însă, oferă aceste servicii la un cost suplimentar. Agenții de publicitate pot opta, de asemenea, să își producă propriile spoturi, să își negocieze propriile contracte și să plătească taxele direct furnizorilor de servicii.
Costurile comune de producție includ scrierea unui scenariu, plata pentru muzică dacă este folosită și selectarea talentului. Unele companii aleg să-și scrie propriile scenarii și să-și ofere proprii actori, în timp ce altele aleg să angajeze profesioniști. O afacere care folosește scriitori și actori profesioniști pentru a-și dezvolta spoturile trebuie să ia în considerare orice taxe de asociere sau breaslă și costul serviciilor de artizanat – dovedirea hranei pentru distribuție și echipaj în timpul filmărilor – și să includă aceste taxe în costurile de publicitate prin cablu.
Agenții de publicitate trebuie să plătească și o echipă de filmare, care ar putea include un operator de cameră, un director de iluminat și un director de sunet. Dacă filmarea are loc într-o altă locație decât o proprietate deținută de agentul de publicitate, pot fi suportate și taxe de locație. Odată filmat spotul, agentul de publicitate trebuie să plătească un editor pentru a crea produsul final și a converti fișierele în formatul corespunzător, astfel încât spotul să fie difuzat corespunzător. Toți acești subcontractanți se adaugă la costurile totale de publicitate prin cablu.
Plata timpului de antenă este celălalt cost major asociat cu publicitatea prin cablu. Tarifele timpului de difuzare variază în funcție de o serie de factori. Durata spotului, ora din zi în care rulează și emisiunile în timpul cărora se difuzează sunt factorii principali de cost.
Un alt factor major în costurile de publicitate prin cablu legate de timp de antenă este frecvența. Frecvența se referă la numărul de ori rulează un spot într-o anumită perioadă de timp. Mulți agenți de publicitate prin cablu oferă reduceri de frecvență. Pachetele standard sunt adesea disponibile cu reduceri încorporate, dar majoritatea companiilor de cablu vor oferi și soluții personalizate.
Ocazional, alți factori pot afecta costurile de publicitate prin cablu. Dacă compania de cablu deține alte instituții media, cum ar fi o prezență pe internet sau o publicație tipărită, reducerile la pachete pot permite agenților de publicitate să profite de mai multe instituții media. În plus, dacă spotul oferă clienților o reducere pentru menționarea anunțului, agentul de publicitate va trebui să calculeze și costul acestor reduceri în bugetul său.