Analiștii media sunt responsabili pentru studierea conținutului produs de diferite tipuri de firme media și pentru colectarea de date statistice legate de industrie în ansamblu. Companiile de producție de televiziune și firmele de editură angajează un număr mare de oameni în posturi de analist media. În unele țări, agențiile guvernamentale, inclusiv departamentul de apărare, angajează oameni în roluri de analist media. În plus, unii posturi de analist se găsesc la firme de investiții.
Oamenii angajați în posturi de analist media la companiile de producție și la firmele de editură sunt în mod normal responsabili pentru colectarea și revizuirea informațiilor legate de vânzări și tendințele din industrie. Aceste persoane sunt responsabile pentru furnizarea managementului superior cu consiliere strategică. Dacă datele din industrie sugerează că firmele caută să reducă costurile de publicitate legate de anumite tipuri de media, analiștii trebuie să detecteze această tendință și să sfătuiască managerii companiei să anticipeze o scădere a veniturilor. În plus, dacă agenții de publicitate sunt interesați de un nou tip de mediu, analiștii de succes vor prezice această evoluție, iar angajatorii lor vor fi bine pregătiți să profite de această eventualitate.
Unii analiști se concentrează pe studierea datelor legate de industria media în ansamblu, în timp ce alți oameni angajați în posturi de analist media își concentrează cercetarea pe un anumit tip de mediu. Multe companii angajează persoane pentru a dezvolta strategii de utilizare a rețelelor sociale. Aceste persoane efectuează cercetări pentru a afla despre datele demografice ale utilizatorilor rețelelor sociale și despre modul în care utilizarea acestor canale ar putea beneficia companiei.
Agențiile guvernamentale angajează oameni cu cunoștințe de limbă a doua în posturi de analist media. Acești indivizi sunt responsabili pentru monitorizarea producției media din alte națiuni. Politicienii examinează adesea rapoartele compilate de acești analiști înainte de a lua decizii de politică internațională. În plus, armata poate angaja analiști pentru a afla despre starea politică dintr-o altă națiune înainte de a lua măsuri militare împotriva acesteia.
Deoarece firmele de valori mobiliare comercializează și tranzacționează acțiuni în companii media, multe firme financiare angajează oameni în posturi de analist media. Acești analiști analizează datele din industrie și încearcă să facă predicții despre performanța viitoare a anumitor companii și a industriei în ansamblu. Firmele de valori mobiliare folosesc aceste informații atunci când iau decizii de investiții. În plus, agențiile de rating de valori mobiliare se bazează pe astfel de date atunci când evaluează acțiunile și obligațiunile care sunt emise de firmele media.
În mod obișnuit, un analist media trebuie să fi absolvit o diplomă universitară în jurnalism, publicitate, administrarea afacerilor sau un subiect de studiu similar. Multe firme solicită, de asemenea, analiștilor să fi absolvit o diplomă de licență sau postuniversitară în finanțe sau o materie conexă. Unele firme preferă să angajeze absolvenți care au experiență în domeniu ca jurnaliști sau agenți de publicitate. Posturile de analist guvernamental sunt în mod normal disponibile numai pentru cetățenii unei anumite națiuni care trec cu succes o verificare a antecedentelor.