Catalogul IKEA este una dintre acele cărți pe care pur și simplu nu le poți lăsa jos – și poate că nu ar trebui, cu excepția cazului în care ai o masă foarte puternică.
Volumul monstruos care sosește în fiecare august/septembrie este plin cu aproape 400 de pagini de idei de mobilier și design, ceea ce îl face o lectură cu adevărat intensă. Dar se pare că merită greutatea: peste 200 de milioane de copii sunt trimise anual pe tot globul. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, se estimează că 100 de milioane de Biblii sunt vândute sau oferite în fiecare an.
Publicat din 1951, catalogul este principalul instrument de marketing al IKEA, ocupând 70% din bugetul său de marketing. IKEA face cercetări ample în toate cele 72 de regiuni în care își livrează cartea, analizând totul, de la dimensiunile gospodăriei până la obiceiurile personale, pentru a personaliza anumite secțiuni ale catalogului. De exemplu, pentru că bucătăriile chinezești sunt de obicei mai mici decât cele din Occident, același lucru este valabil și pentru bucătăriile prezentate în cataloagele trimise în China.
Popularitatea catalogului IKEA este atât de răspândită încât în Islanda, rezidenții trebuie să ceară în mod special să nu fie incluși în livrarea la nivel național. Sediul poștal al Islandei este inundat în mod regulat de apeluri de la oameni care doresc să știe când va sosi copia lor.
Informații IKEA:
IKEA este un acronim al lui Ingvar Kamprad (fondatorul), Elmtaryd (ferma în care a crescut) și Agunnaryd (satul său natal).
Produsele IKEA au același nume ca și alte substantive proprii suedeze; de exemplu, toate articolele de baie poartă numele râurilor, golfurilor și lacurilor.
Designerii IKEA încep cu un preț și apoi construiesc un produs potrivit.