Analiza demografică este studiul populațiilor dintr-un anumit sector. Companiile efectuează adesea analize demografice pentru a judeca sensibilitățile relative ale unei piețe țintă. Acest lucru le permite să își adapteze publicitatea și prezența generală la nevoile unei anumite comunități. Înțelegerea demografiei populațiilor date este importantă și pentru planificarea guvernamentală și inițiativele de finanțare.
În multe privințe, analiza demografică este o formă de studiu științific. Aceasta implică eșantionare, statistici și probabilitate, precum și cercetare tradițională. Analiza poate fi efectuată într-un număr de setări diferite și poate fi de obicei la fel de generală sau specifică pe cât dorește analistul.
Cea mai simplă analiză demografică se referă la populațiile din orașe, comunități sau țări întregi. Aceste populații pot fi împărțite în funcție de vârstă, sex, stare civilă și origine etnică. De acolo, pot fi compilați și factori precum profesia, nivelul de educație și venitul mediu.
Există o serie de motive pentru care analiza demografică este importantă. Majoritatea guvernelor au un interes personal în înțelegerea structurii comunităților lor. Deținerea de informații exacte despre ceea ce au nevoie anumite populații poate ajuta guvernele să se asigure că oamenii au reprezentare adecvată din partea oficialilor locali și acces suficient la serviciile de urgență, de exemplu. Datele despre demografia actuală a elevilor pot informa deciziile despre unde să construiască școli, biblioteci și alte resurse școlare finanțate de guvern, la fel cum demografia populațiilor în vârstă poate ajuta guvernele să identifice comunitățile în care ar putea fi necesare mai multe servicii pentru seniori.
Analiza demografică la un nivel mai localizat este de obicei de mare importanță pentru proprietarii de afaceri. Datele demografice de marketing se concentrează adesea pe detaliile populației unei anumite comunități în care urmează să fie vândut un produs sau unde urmează să fie deschisă o afacere. Deținerea de date demografice ajută companiile să vizeze marketingul către anumite zone demografice. Uneori, aceasta implică crearea unei campanii de publicitate specifice pentru o anumită comunitate. Alteori, implică alegerea unei comunități, deoarece are un procent mare de demografii țintă – elevii de liceu, de exemplu, sau mamele care stau acasă.
Companiile care doresc să pătrundă pe o piață pot folosi, de asemenea, analiza demografică pentru a evalua nevoia unei comunități pentru serviciile sale specifice. Analiza în acest context este de obicei specifică sectorului. O companie bancară poate efectua o analiză demografică a tuturor clienților băncii dintr-o anumită zonă, de exemplu, pentru a înțelege ce fel de clientelă ar putea întâlni. Tendințele demografice referitoare la vârstă și statutul socio-economic ar putea fi, de asemenea, utile unei afaceri atunci când privește în viitor și proiectează cum va arăta o comunitate în câțiva ani în viitor.
Demografia populației nu se referă întotdeauna la oameni. În biologie, oamenii de știință folosesc frecvent analiza demografică pentru a studia populațiile de animale din sălbăticie. Acest tip de analiză oferă informații despre rata natalității, modelele migratorii și cauza decesului. Informațiile culese din aceste analize demografice sunt utile pentru înțelegerea impactului oamenilor asupra animalelor din sălbăticie, precum și a fenomenelor naturale cum ar fi bolile și mutația genetică.