Analiza PEST este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poate face o afacere pentru a-și trasa calea spre viitor. Această strategie implică analiza unui „mediu macro” pentru o afacere. Analiza PEST înseamnă analiză politică, economică, socială și tehnologică. Acest tip de gândire îi ajută pe liderii de afaceri să anticipeze modul în care produsele și serviciile lor vor fi primite și cum pot face față cel mai bine schimbării.
Ca un fel de instrument de cercetare a pieței, analiza PEST este utilă pentru a analiza mulți factori care pot modela o afacere. Unii experți adaugă o altă componentă, Legal, unde acronimul devine SLEPT. Analiza PEST în sine acoperă o gamă de indicatori de mediu „știință soft” care pot fi puțin mai greu de măsurat decât alte valori de afaceri.
Există o mulțime de detalii de analizat în cadrul unei analize generale PEST. Liderii de afaceri ar putea lua în considerare schimbări de politică guvernamentală care le vor afecta firma, în cadrul domeniului politic al PEST. Factorii economici pot include statistici privind veniturile și cheltuielile familiei. Privirea factorilor sociali poate ajuta o afacere să ajungă la un public țintă. De asemenea, tehnologia poate intra în joc în multe moduri, inclusiv producție, publicitate și multe altele.
Unii oameni indică ideea de „afacere verde” ca pe ceva pe care o companie îl consideră adesea într-o analiză PEST. Aici, compania se uită nu numai la factorii politici și economici ai PEST, ci și pe cei sociali. Companiile fac adesea eforturi „verzi” pe baza a ceea ce cred că dorește consumatorul obișnuit să vadă într-o companie.
Strategia de analiză PEST este adesea folosită împreună cu o analiză SWOT. SWOT înseamnă puncte forte, puncte slabe, oportunități și amenințări. Acest tip de analiză „globală” a unei companii oferă mai mult pentru a ajuta oamenii de top să ia decizii în funcție de modul în care este percepută o afacere și de modul în care se percepe ea însăși. Oricare dintre elementele dintr-o analiză SWOT este probabil să se încadreze într-una dintre categoriile PEST. Asta face ca aceste două tipuri de cercetări să fie foarte complementare.
Utilizarea analizei PEST și a instrumentelor similare a ajutat multe companii să se reinventeze pentru o mai bună relevanță pentru consumatori și mai mult profit. Este ceva la care să te gândești, chiar și pentru o afacere mică care poate nu tinde să folosească instrumente tehnice de strategie de afaceri. Popularitatea PEST arată că mediul mai mare contează întotdeauna în afacerile moderne.