Bank Marketing Association este o organizație profesională a persoanelor implicate în industria bancară, precum și a profesioniștilor de marketing care lucrează în industria financiară. Această organizație comunică informații despre activități bancare consumatorilor, întreprinderilor și guvernului. Este implicat în lobby pentru industria bancară și oferă educație băncilor și profesioniștilor de marketing. Seminariile oferite de Bank Marketing Association discută despre respectarea legislației privind publicitatea, cum să creați promoții pentru bănci și cum să folosiți marketingul pentru a îndeplini obiectivele de afaceri.
Această organizație face parte din Asociația Bancherilor Americani și este uneori cunoscută ca Rețeaua de Marketing ABA. Calitatea de membru este disponibilă contra cost, iar membrii au acces la publicații, seminarii și o varietate de alte resurse pe care le pot folosi în dezvoltarea campaniilor de marketing. Oportunități de creare de rețele profesionale sunt oferite și prin intermediul Asociației de Marketing Bancar, deoarece oamenii se întâlnesc cu oameni din industrie și au șansa de a afla despre locurile de muncă deschise și alte oferte.
Un aspect al activității acestei organizații implică generarea de informații despre bănci și servicii bancare pentru membrii publicului, întreprinderi, instituții financiare și alte părți interesate de activități bancare. Materialele educaționale pot fi dezvoltate pentru o varietate de audiențe, de la studenți la clasă la corporații multinaționale care iau o decizie cu privire la unde să își ducă afacerile bancare. Diseminarea informațiilor despre activități bancare este folosită pentru a promova membrii Asociației Bancherilor Americani și pentru a oferi consumatorilor informațiile de care au nevoie pentru a lua decizii cu privire la cum și unde să investească.
Lobby-ul guvernului și colaborarea cu oficiali aleși individuali pe probleme de politică este o altă parte a obiectivelor Asociației de Marketing Bancar. Organizația face lobby pentru adoptarea unei legislații prietenoase comunității bancare, inclusiv a unei legislații menite să sporească transparența și încrederea consumatorilor. Se poate opune legislației pe care o consideră costisitoare sau potențial dăunătoare pentru membri sau poate sugera modificări ale legislației pentru a o face mai accesibilă pentru industria financiară, uneori în schimbul unor concesii precum autoreglementarea voluntară.
Membrii Asociației de Marketing Bancar au acces la instrumente și idei promoționale pe care le pot folosi la nivel local. Băncile în lanț distribuie adesea materiale de marcare sucursalelor lor locale, dar băncile își adaptează și ofertele pentru comunitatea locală. Învățarea să evalueze comunitățile pentru a viza anumite produse și servicii este esențială pentru succesul marketingului, deoarece oamenii din cadrul unei comunități au adesea mai multe opțiuni de bancă și diferențiază băncile pe baza produselor, serviciilor și beneficiilor. Băncile care transmit informații în mod clar și eficient au mai multe șanse să capteze și să păstreze clienții.