Termenul „cifra de afaceri” poate avea mai multe semnificații diferite, care se pot referi la venituri, utilitatea activelor sau angajați, în funcție de context. În toate cazurile, termenul implică numărul de înlocuiri complete în cadrul unui ciclu contabil dat, fie el al personalului companiei sau al produselor de vânzare. Contextul poate determina dacă cifra de afaceri scăzută sau mare este mai de dorit, iar companiile pot raporta cifrele cheie în rapoartele anuale și alte dezvăluiri către investitori și personal pentru a le oferi informații despre starea generală de sănătate a companiei.
În sensul fluctuației angajaților, termenul descrie de câte ori sunt înlocuiți membrii personalului într-o anumită perioadă. La o companie cu 30 de angajați în care pleacă 15 în fiecare trimestru, cifra de afaceri este mare. În schimb, dacă un angajat pleacă la fiecare cinci ani, compania are o cifră de afaceri scăzută și o longevitate generală. Această formă de cifra de afaceri a companiei este de obicei privită cel mai favorabil atunci când este scăzută, deoarece aceasta sugerează că compania este un loc plăcut de muncă și angajații nu doresc să plece.
Unele regiuni folosesc acest termen pentru a descrie veniturile totale. Cifra de afaceri mare a companiei indică un volum mare de vânzări, în timp ce cifra de afaceri scăzută poate implica că compania are dificultăți în mutarea produselor și serviciilor. Un avantaj al contabilității din perspectiva cifrei de afaceri este capacitatea de a contabiliza o companie care vinde în volum mic, dar la valoare mare. A auzi că o companie a debarcat o vânzare pentru un an nu este foarte impresionant, cu excepția cazului în care acea vânzare se întâmplă să fie ceva ca o navă de croazieră foarte scumpă și compania are de fapt o rată de rotație foarte respectabilă.
O altă formă de rotație a companiei este rotația activelor, în care contabilii se uită la cât de eficient o companie folosește activele. Aceasta este determinată prin împărțirea veniturilor totale la valoarea activelor. Cifra de afaceri mare a activelor arată că companiile mută activele rapid pentru a le face profitabile, în timp ce cifra de afaceri scăzută ilustrează faptul că compania le păstrează. Totuși, acesta nu este neapărat un semn de probleme economice, deoarece o companie se poate concentra pe o perioadă de investiții și creștere pentru a îmbunătăți veniturile în viitor.
În discuțiile despre cifra de afaceri a companiei, este important să aflăm ce se înțelege prin acest termen, deoarece poate fi atât de variabil. Uneori acest lucru este evident din context; în discuțiile despre condițiile de angajare, de exemplu, oamenii se referă de obicei la fluctuația angajaților atunci când discută despre rata de rotație. Dacă semnificația nu este evidentă, poate fi recomandabil să ceri clarificări. De asemenea, poate ajuta să aflați ce tipuri de măsuri sunt utilizate pentru a calcula cifra de afaceri, deoarece acest lucru poate avea un impact asupra semnificației datelor.