Contabilitatea comportamentală este o metodă de înregistrare și gestionare a banilor care încearcă să atribuie valoare unei companii pe baza valorilor și comportamentelor celor responsabili. Este uneori denumită „contabilitatea resurselor umane” deoarece se bazează pe comportamente și decizii umane, spre deosebire de alte metode de contabilitate, care se bazează de obicei doar pe cheltuielile și profiturile asociate conducerii unei afaceri. Este, mai ales pentru companiile mari, imposibil să se emită judecăți cu privire la valorile și comportamentele fiecărui individ, astfel încât contabilitatea comportamentală se bazează în general pe comportamentul liderilor și al factorilor de decizie primari ai unei companii. Scopul acestei metode contabile este de a reprezenta valoarea aspectelor umane ale unei companii pentru părțile interesate, potențiali investitori și alte părți interesate.
Importanța contabilității comportamentale poate fi descrisă cel mai simplu luând în considerare două companii care sunt identice din toate punctele de vedere în ceea ce privește cheltuielile, profiturile și toate celelalte variabile non-umane. O persoană care încearcă să decidă în ce companie să investească poate avea dificultăți în a face acest lucru, deoarece, pe baza metodelor convenționale de contabilitate, ambele companii arată la fel pe hârtie. Cu toate acestea, utilizarea metodelor de contabilitate comportamentală poate indica potențialului investitor că liderii unei companii tind să demonstreze o mai bună luare a deciziilor și să dețină valori mai bune decât cealaltă companie. În unele cazuri, această metodă de contabilitate poate dezvălui valoarea unei afaceri într-un mod care depășește cu mult cifrele de cost și cheltuieli de pe hârtie.
Transparența este o parte importantă a contabilității comportamentale, deoarece îi împiedică pe factorii de decizie în afaceri să se ascundă în spatele rapoartelor de costuri și a cifrelor de pe hârtie. În timp ce contabilitatea comportamentală poate dezvălui că succesul unei companii a avut loc datorită deciziilor excelente și bine informate ale factorilor cheie de decizie, ea poate dezvălui în schimb că succesul unei companii a avut loc în ciuda luării proaste a deciziilor. Această transparență oferă părților interesate și investitorilor o viziune și o înțelegere mult mai clară asupra companiei pe care aleg să o susțină.
Contabilitatea comportamentală este un domeniu comun de studiu în cercetarea în afaceri din cauza importanței și dificultății asociate cu atribuirea de valoare aspectelor umane ale unei companii. O astfel de cercetare este adesea de natură multidisciplinară, deoarece sociologia, psihologia și metodele matematice din contabilitate sunt adesea importante și relevante. Cercetătorii în contabilitatea comportamentală pot încerca, de exemplu, să dezvolte metode eficiente și utile pentru a măsura valoarea unui om de afaceri pentru o afacere în timp, luând în considerare fiecare decizie majoră pe care o ia.