Copywriting este actul de a scrie o copie în scopul de a vinde sau de a comercializa un produs, afacere sau idee. Termenul copywriting este adesea folosit interschimbabil cu scrierea de conținut sau scrierea independentă, deși acest lucru este incorect din punct de vedere tehnic. Un copywriter este cel care scrie în scopuri promoționale și, deși poate fi foarte bine un scriitor independent, are un scop de marketing specific.
Un copywriter poate scrie o copie publicitară, o copie de vânzare, scrisori de vânzare, scenarii comerciale sau alte tipuri de medii de marketing pentru o afacere, cum ar fi broșuri, panouri publicitare sau e-mailuri în masă. Copywriterii scriu adesea și pentru site-uri web comerciale, adesea în scopul optimizării motoarelor de căutare sau SEO. SEO folosește termeni de căutare folosiți frecvent în copia scrisă pentru a promova clasarea site-ului web în motoarele de căutare, ceea ce face ca oamenii să facă clic pe link și să viziteze site-ul. Acestea sunt pur și simplu locuri obișnuite pentru a găsi copywriting, dar poate fi găsit literalmente oriunde în viața de zi cu zi și probabil că nici măcar nu îl observi uneori.
Jurnaliștii, reporterii și alți scriitori de conținut nu sunt copywriteri, deși este posibil să fi început așa. Copywritingul este o modalitate excelentă de a pătrunde în industria editorială, iar o diplomă universitară în marketing, jurnalism, engleză sau altă formă de scriere sau comunicare este o modalitate bună de a începe. Este posibil să obțineți un stagiu ca copywriter în timp ce încă sunteți la facultate, luând contacte la o companie și învățând elementele de bază.
Copywriting pentru o companie este adesea un efort independent. Deși companiile angajează cu siguranță copywriteri, nu este la fel de probabil ca să ai un grup de freelanceri disponibili din care să aleagă. Din acest motiv, un copywriter poate scrie independent pentru o serie de companii diferite, ceea ce poate fi o modalitate excelentă de a construi un CV și de a face mai multe contacte în industrie. Unii copywriteri pot lucra de acasă.
În cadrul unei companii, ziar sau reviste, un copywriter va lucra probabil într-o echipă creativă din cadrul departamentului de publicitate. Deoarece un copywriter este, în general, responsabil doar pentru cuvântul scris al unei reclame, ar putea lucra cu un artist sau un designer grafic dacă lucrează la un anunț tipărit. Dacă materialul promoțional necesită doar o copie scrisă, redactorul va putea lucra singur. Un copywriter trebuie să fie un gânditor creativ și un scriitor concis și profesionist, capabil să comunice ideile clar, dar într-un mod atrăgător și memorabil.