Indiferent dacă copia este destinată unui anunț tipărit, a unui anunț online, a unui spot radio sau a unei reclame TV, există câteva secrete de copywriting care pot asigura o copie eficientă atunci când sunt aplicate pe orice mediu. Oricine a fost vreodată convins să râdă, să plângă sau să cumpere din cauza unei reclame este conștient de faptul că copia este la fel de importantă ca și imaginea sau sunetul care o însoțește. Un copywriter de succes știe că, în timp ce unele secrete de copywriting sunt pur și simplu inerente scrisului bun, altele sunt extrase din unele dintre principiile de bază ale marketingului.
Unul dintre cele mai importante secrete de copywriting este să păstrați copia cât mai concisă posibil. Aceasta presupune omiterea oricăror cuvinte străine și comunicarea informațiilor necesare folosind propoziții cât mai strânse. Concizia este cel mai importantă în reclamele publicitare, când un trecător are doar câteva secunde pentru a citi și înțelege copia alături de imagine. Concizia este, de asemenea, esențială în reclamele tipărite, online, radio și TV, în interesul economisirii de bani, deoarece multe spoturi publicitare sunt taxate pe cuvânt sau pe secundă. Profesioniștii în publicitate se referă adesea la copierea concisă drept „punchy”, ceea ce înseamnă că are cel mai mare impact folosind cel mai puțin număr de cuvinte.
Implicarea demografică-țintă a anunțului este unul dintre secretele copywriting-ului care necesită informații de marketing și demografice pe lângă abilități puternice de scriere. Indiferent dacă copywriter-ul este angajat independent sau cu o agenție, el sau ea trebuie să obțină o imagine mentală clară a publicului vizat de reclamă. Odată ce redactorul a dobândit detalii precum vârsta medie, sexul și modelele de cumpărare sau comportamentale ale grupului vizat, el sau ea poate începe să vină cu concepte care ar putea atrage atenția acelui grup. Implicarea grupului demografic țintă ar putea presupune, de asemenea, „vorbirea limbii” grupului demografic, la propriu. De exemplu, un anunț pentru telefonul mobil care vizează adolescenți poate prezenta abrevieri și emoticoane utilizate în mod obișnuit de grupa respectivă de vârstă atunci când trimite mesaje text.
Unul dintre cele mai comune secrete de copywriting folosite în ultimii ani este inteligența. Spre deosebire de abilitățile lingvistice puternice și cunoștințele demografice necesare în copywriting, există un element creativ în copywriting care nu poate fi întotdeauna predat. Copywritingul inteligent tinde, de asemenea, să atragă publicul din afara grupului demografic țintă, deoarece creează o reclamă amuzantă sau memorabilă, care poate deveni parte a culturii populare. Când vine vorba de reclame radio sau TV, totuși, traducerea copiei într-o reclamă inteligentă depinde în mare măsură de livrarea scenariului de către interpreți.