Diversificarea pieței este un proces care este adesea folosit de companii pentru a-și îmbunătăți pozițiile și pentru a asigura un flux constant de venituri. Sursele acestor venituri pot avea de-a face cu acțiuni de asigurare a investițiilor care sunt suficient de variate pentru a asigura rentabilitate în majoritatea situațiilor economice, precum și afluxul de venituri din vânzări care este generat pe mai mult de un tip de piață de consum. Odată cu diversificarea pieței de orice tip, scopul final este să se asigure că afacerea are bani care vor susține operațiunea și, de asemenea, vor deschide calea pentru creșterea viitoare.
În ceea ce privește produsele, diversificarea marketingului implică de obicei găsirea de modalități de a lansa cu succes linii de produse pe mai mult de un tip de piață de consum. Uneori, gama de produse oferite de o companie poate fi conectată într-un fel, în timp ce răspund unei nevoi diferite a consumatorului. De exemplu, un furnizor de teleconferințe se poate concentra în primul rând pe furnizarea de soluții de conferințe audio și web, dar poate, de asemenea, aranja să ofere clienților servicii de fax la prețuri competitive. Acest lucru poate servi nu numai scopului de a consolida legăturile cu clienții care folosesc atât faxul, cât și conferința în modelele lor zilnice de afaceri, dar, de asemenea, deschide ușa companiei pentru a securiza clienții care sunt mai interesați de fax decât de orice tip de serviciu de conferință.
Diversificarea pieței poate implica, de asemenea, un proces de diversificare a afacerii care implică crearea și comercializarea produselor pe piețe total nelegate. Aceasta înseamnă că o companie poate avea o prezență stabilită în industria de îmbrăcăminte, dar poate decide să creeze și o linie de electrocasnice ca mijloc de angajare în diversificarea produselor. Rezultatul final ar putea fi acela că ambele linii de produse au rezultate bune, adăugând la veniturile afacerii. În cazul în care condițiile economice duc ca una dintre aceste două linii să înceapă să genereze mai puține venituri, există șansa ca cealaltă linie să înregistreze o creștere a generării de venituri, situație care ar contribui la menținerea relativ stabilă a companiei pe durata crizei economice actuale.
În ceea ce privește portofoliile de acțiuni deținute de întreprinderi, diversificarea pieței este adesea una dintre strategiile utilizate în alocarea resurselor acestor portofolii. De exemplu, proprietarul unei companii poate decide să aloce jumătate din portofoliu emisiunilor de acțiuni. În această jumătate, proprietarul poate alege să includă anumite procente din stocuri asociate cu tehnologia computerelor, comerțul cu amănuntul, energia regenerabilă și producția. Ideea din spatele acestui tip de diversificare a pieței este de a crea un mix de acțiuni care ar putea să țină bine în orice tip de economie, câștigurile pe unele participații compensând pierderile suferite de altele și făcând posibil ca portofoliul să înregistreze în continuare o creștere. de la o perioadă contabilă la alta.