Geomarketingul este utilizarea informațiilor geografice în planificarea și implementarea strategiilor de marketing. Acest tip de marketing creează hărți bazate pe specificații geografice stabilite pentru a analiza comportamentul clienților. Companiile de publicitate pot utiliza aceste informații la fiecare nivel al mixului de marketing pentru a-și direcționa apoi campaniile publicitare în așa fel încât să atragă consumatorii în funcție de locul în care aceștia pot cumpăra sau locui.
Mixul de marketing identifică cele patru elemente cheie pe care companiile de publicitate le folosesc de obicei pentru a concepe campanii de marketing: produs, preț, promovare și locație. Produsul identifică mai întâi ce articole sau servicii vor fi vândute. Prețul determină ce valoare monetară va fi plasată bunurilor sau serviciilor de vânzare în funcție de costul de fabricație a acestora față de climatul economic în care pot fi vândute. Promoția identifică tacticile de vânzare și dispozitivele de publicitate care vor fi utilizate pentru a prezenta bunurile și serviciile, iar locul decide în ce zone vor fi aplicate aceste tactici și dispozitive.
Folosind o abordare de geomarketing, agenții de publicitate pot folosi mixul de marketing mai eficient, oferind produse unui public specific care ar fi foarte receptiv la acestea. Agenții de publicitate pot folosi date geografice pentru a determina dacă un produs ar fi bine primit în anumite zone geografice și ce interval de preț ar permite produsului respectiv să se vândă bine înainte de a testa produsul pe piață. Această strategie ajută, de asemenea, agenții de publicitate să determine care zone geografice ar fi mai receptive la anumite produse decât alte zone și le permite să aleagă cea mai bună campanie promoțională posibilă pentru a face publicitate în acele zone.
Reclamele de televiziune sunt un exemplu de geomarketing în uz. Agenții de publicitate aleg emisiunile în care să cumpere timp publicitar în funcție de cât de bine se aliniază publicul țintă al unei emisiuni de televiziune cu publicul țintă al produsului. De exemplu, telenovele, difuzate cel mai frecvent în timpul zilei, au în mod obișnuit un public mare de părinți ai copiilor mici care nu lucrează sau adulți care lucrează de acasă. Multe reclame difuzate în timpul telenovelor oferă produse menite să vizeze acel grup socio-economic și oferă produse pentru părinți și oportunități de muncă de la domiciliu.
Companiile de cercetare de geomarketing implementează o varietate de metode pentru a obține datele pe care le folosesc la crearea hărților de marketing. Aceștia pot utiliza cercetarea pe Internet pentru a obține informații despre statutul socio-economic al unei regiuni. Aceștia pot organiza focus grupuri în care indivizi selectați aleatoriu sunt reuniți pentru a oferi feedback despre diverse produse. Datele guvernamentale ale recensământului pot juca, de asemenea, un rol în a permite cercetătorilor să obțină informații despre componența rasială a unei anumite regiuni. Un recensământ poate arăta, de asemenea, distribuția de vârstă a zonei și ce procent din populație este alcătuită de bărbați față de femei. Aceste informații pot fi apoi prezentate vizual pe o hartă și vândute unei companii de marketing care încearcă să promoveze produse în acea regiune.
Direcționarea geografică este aspectul de geomarketing care le permite agenților de publicitate să ofere produse într-o regiune bazate în întregime pe cunoștințele despre acea regiune. Companiile de grădinărit pot oferi plante rezistente la căldură în sud și plante pentru vreme rece, în nord, în funcție de condițiile climatice, de exemplu.
Marketingul bazat pe date geografice este, de asemenea, foarte util atunci când marketingul către publicul de pe Internet. Un server poate localiza adresa IP a unui computer și poate determina în ce regiune locuiește un utilizator și apoi plasează reclame pentru produse pe site-urile web vizitate de utilizatori în funcție de locația adresei IP. Serverul poate urmări, de asemenea, ce tipuri de site-uri web vizitează utilizatorul și poate determina vârsta aproximativă și statutul în viață al utilizatorului, creând o specializare suplimentară în anunțurile prezentate. Un utilizator care caută de mai multe ori mobilier pentru copii, de exemplu, poate începe să primească reclame pentru îmbrăcăminte pentru copii și magazine pentru copii. De asemenea, un utilizator care vizitează frecvent site-urile web de mecanici auto poate începe să primească publicitate locală pentru piese auto și dealeri auto.