O piață care este clasificată în funcție de segmentarea geografică este o piață geografică. Segmentarea geografică urmărește să identifice strategiile de marketing care să țină seama de variațiile din cadrul piețelor geografice în ceea ce privește limbă, climă și stil de viață. Piețele geografice pot varia în dimensiune sau în definirea pieței. Trei unități geografice care disting piețele geografice sunt regiunile, țările și densitatea populației; fiecare dintre aceste unități poate fi împărțită în subunități.
O piață geografică regională poate fi segmentată în diferite moduri. Țările, județele și zonele metropolitane reprezintă toate regiuni geografice diferite. Regiunile pot varia, de asemenea, ca dimensiune și densitatea populației. Exemple de regiuni din Regatul Unit includ Scoția, Țara Galilor și Irlanda de Nord.
Piețele geografice separate după țară sunt adesea subdivizate în funcție de nivelul de dezvoltare, dimensiunea sau apartenența lor într-o anumită regiune. Diverse niveluri de dezvoltare pot include statutul, nivelul industrial și viteza de creștere. Segmentarea mărimii se poate baza pe populație sau pe capacitatea financiară; aceasta poate include marketing către țări cu un anumit produs intern brut. Piețele geografice bazate pe apartenența la țară se pot referi la continente, țări cu sisteme similare sau cu limbi similare.
Segmentarea geografică în funcție de densitatea populației poate include împărțirea zonelor în zone urbane, suburbane sau rurale. Marketingul în funcție de densitatea populației împarte adesea regiuni geografice sau țări mai mari în subunități mai mici. Cu cât subsetul este mai mic, cu atât mixul de marketing poate deveni mai precis, dar cu cât piața este mai mică, cu atât costul implementării planurilor individuale de marketing este mai mare.
Segmentarea geografică este utilizată cel mai frecvent de companiile globale și multinaționale. Operarea pe un subset geografic mare înseamnă adesea că companiile trebuie să își modifice mixul de marketing pentru diferite regiuni. Aceste companii pot alege să modifice un produs pe baza segmentării pieței sau să păstreze un produs generic. Ambele opțiuni trebuie să ia în considerare diferențele geografice, limbile și preferințele stilului de viață.
Elementele pe care companiile iau în considerare atunci când aleg parametrii pentru o piață geografică sunt costurile de transport, concurența geografică și cererea. Costurile mari de transport pot descuraja întreprinderile să intre pe piețe geografice îndepărtate. Concurența ridicată și barierele mari la intrare pot, de asemenea, descuraja organizațiile să urmărească o anumită piață geografică.
O piață geografică cu bariere mari la intrare, de exemplu, ar putea fi o investiție neprofitabilă, în ciuda altor factori favorabili. Pot exista multe bariere la intrare, inclusiv prețurile de pradă și cheltuielile mari de publicitate ale firmelor existente, ceea ce face dificilă intrarea pe piață a noilor industrii. Barierele foarte mari sau absolute la intrare pot indica un monopol care, în funcție de locație, ar putea face obiectul unui control internațional antitrust.