Cunoscut și sub denumirea de marketing ecologic sau ecologic, marketingul verde reprezintă promovarea diferitelor tipuri de bunuri și servicii care sunt considerate sigure pentru mediu. Aceste produse sunt în mod normal concepute folosind materiale naturale sau reciclate și se spune că au un impact negativ redus sau deloc asupra ecologiei planetei. Multe bunuri care îndeplinesc aceste criterii sunt biodegradabile, ceea ce înseamnă că de fapt ajută la refacerea planetei, mai degrabă decât să creeze o povară suplimentară pentru natură.
Ideea din spatele marketingului ecologic este de a găsi modalități de a conecta consumatorii care doresc să trăiască un stil de viață cât mai responsabil din punct de vedere ecologic. Aceasta implică identificarea mijloacelor adecvate pentru a ajunge la acești consumatori. De exemplu, o campanie de marketing ecologic poate implica utilizarea de publicitate online, deoarece această abordare nu necesită utilizarea produselor de hârtie pentru a crea reclame pe hârtie în ziare sau reviste. În cazul în care media tipărită este utilizată pentru publicitate, campania de marketing ecologic poate alege să plaseze reclame numai în publicațiile tipărite care folosesc hârtie reciclată.
Ca în orice strategie de marketing, marketingul ecologic va încerca să convingă consumatorii că produsele prezentate în reclame sunt de fapt ecologice. Aceasta implică adesea sublinierea lipsei de substanțe chimice sau utilizarea materialelor sintetice în produse. Alteori, reclamele pot atrage atenția asupra utilizării materialelor reciclate în realizarea acestor produse. În cazul serviciilor, abordarea este adesea că utilizarea unui anumit serviciu face posibilă realizarea acelorași scopuri fără a lăsa o amprentă asupra mediului.
De exemplu, un birou de teleconferințe se poate prezenta ca un produs ecologic printr-o campanie de marketing ecologic. Acest lucru se realizează subliniind că, prin utilizarea teleconferințelor pentru a ține întâlniri virtuale, nu este nevoie ca participanții să petreacă timp și resurse călătorind într-o locație comună. Prin ținerea întâlnirilor folosind o conferință telefonică, fiecare participant folosește mai puțină benzină, ceea ce, la rândul său, scade cererea de produse petroliere și are ca rezultat mai puține emisii în atmosferă.
Marketingul ecologic, ca orice altă formă de marketing sau publicitate, trebuie să respecte standardele stabilite de jurisdicția în care reclamele sunt disponibile. Aceasta înseamnă că conținutul oricăror reclame produse de campania de marketing trebuie să fie onest în revendicările lor pentru caracteristicile bunurilor și serviciilor. În cazul în care marketerul prezintă informații despre produsele prezentate ca fapte, atunci când aceste informații sunt de fapt dovezi sau opinie anecdotice, sunt șanse ca agenția care a pregătit campania de marketing să fie amendată. Există, de asemenea, posibilitatea ca producătorul produsului sau produselor implicat în campanie să fie, de asemenea, supus unor amenzi, precum și să se confrunte cu procese și alte măsuri punitive.