Marketingul prin cuvinte cheie a devenit extrem de popular printre multe companii. Deși a avea conținut pe un site este considerat important, utilizarea unei liste de cuvinte cheie pentru a se asigura că cuvintele potrivite sunt în acel conținut este adesea scopul multor companii. Când un anumit cuvânt cheie este introdus într-un motor de căutare, site-urile web care prezintă adesea cuvântul vor fi afișate. Un instrument de căutare a cuvintelor cheie poate ajuta la generarea celor mai bune cuvinte cheie pentru site, de obicei prin utilizarea cuvintelor aflate deja în conținutul site-ului sau în numele companiei.
Una dintre componentele principale ale unui instrument de căutare a cuvintelor cheie este ușurința de utilizare. Majoritatea proprietarilor de afaceri nu trebuie decât să introducă în generator un cuvânt despre care cred că le descrie afacerea. Unele instrumente permit, de asemenea, utilizatorilor să furnizeze o adresă pentru site-ul lor, astfel încât acesta să poată citi cu atenție cuvintele de pe acesta pentru a determina cum să descrie cel mai bine compania. În orice caz, utilizatorului i se va oferi de obicei o listă lungă de cuvinte cheie care ar putea descrie afacerea.
În mod obișnuit, utilizatorul instrumentului de căutare a cuvintelor cheie poate decide dacă să vadă expresii de cuvinte cheie care încorporează cuvântul introdus inițial sau să îl transforme într-o expresie care înseamnă același lucru. În multe cazuri, vor fi afișate sute de expresii, inclusiv orice, de la fraze simple, scurte, cu cuvântul cheie sau fraze mai lungi care folosesc în schimb un sinonim. Expresiile afișate sunt cele care sunt introduse în mod obișnuit în motoarele de căutare de către persoanele care încearcă să găsească o anumită afacere sau informații despre un anumit subiect.
Majoritatea oamenilor aleg câteva expresii din instrumentul de căutare a cuvintelor cheie selectate și apoi le încorporează în conținutul site-ului lor. Deși bunul simț ar putea sugera că utilizatorii ar trebui să aleagă primii câțiva de pe listă, trebuie să se gândească mai mult la decizie. Selectarea numai a frazelor de cuvinte cheie utilizate cel mai des înseamnă că site-ul va concura cu zeci de alții, de obicei durează mult timp și multă muncă pentru ca site-ul să ajungă în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare. În schimb, alegerea expresiilor care sunt destul de populare, dar care descriu cel mai bine afacerea este calea cea mai recomandată de urmat atunci când aveți de-a face cu un instrument de căutare prin cuvinte cheie.
Multe servicii de căutare prin cuvinte cheie sunt utilizate gratuit și pot fi găsite online prin motoarele de căutare. Alte instrumente pentru cuvinte cheie costă bani. Utilizarea instrumentelor online gratuite pentru a începe crearea de cuvinte cheie pentru un site este adesea un prim pas bun, dar dezavantajul este că mulți oferă doar funcții limitate pentru utilizatorii care nu plătesc. Unele servicii plătite oferă utilizatorului un control mai mare asupra parametrilor dintr-o anumită căutare.