Popularitatea cuvintelor cheie se referă atât la numărul de când oamenii caută pe World Wide Web un anumit cuvânt cheie, cât și la volumul de pagini web care conțin cuvântul cheie. Deși „cuvânt cheie” este un termen de sine stătător, „expresie de cuvânt cheie” este o descriere mai precisă pentru majoritatea cuvintelor cheie, deoarece acestea includ de obicei mai mult de un cuvânt. Informațiile despre popularitatea cuvintelor cheie sunt importante pentru marketingul prin cuvinte cheie. Persoanele care doresc să creeze o pagină web pe baza unei anumite căutări de cuvinte cheie trebuie să știe dacă destui oameni caută cuvântul cheie și câtă concurență se confruntă pentru ca pagina web pe care doresc să o creeze să fie listată în partea de sus a rezultatelor căutării. Popularitatea cuvintelor cheie este măsurată folosind mai multe instrumente online disponibile gratuit.
Cea mai bună modalitate de a măsura popularitatea cuvintelor cheie în ceea ce privește numărul de pagini web care conțin cuvântul cheie este de a căuta cuvântul cheie folosind un motor de căutare popular, cum ar fi Google™ sau Yahoo®. Dacă cuvântul cheie conține mai mult de un cuvânt, acesta poate fi căutat în două moduri. Poate fi căutat folosind ghilimele în jurul întregii fraze pentru a afla câte pagini web folosesc expresia cheie specifică sau poate fi căutat fără ghilimele pentru a găsi câte pagini web folosesc cuvintele din expresia cheie, indiferent de ordinea cuvintelor sau apropierea lor una de alta.
Ambele tipuri de informații sunt valoroase. Deoarece mulți utilizatori vor căuta cuvântul cheie fără a folosi ghilimele, este important să știți ce tipuri de rezultate vor primi acei utilizatori în urma căutării lor de cuvinte cheie. Este important să știi ce tipuri de pagini rezultă dintr-o căutare de cuvinte cheie folosind ghilimele, deoarece unii utilizatori caută cuvinte cheie între ghilimele. De asemenea, este important pentru că, dacă persoana care cercetează popularitatea cuvântului cheie intenționează să posteze o pagină web folosind un anumit cuvânt cheie, rezultatele paginii dintr-o căutare de cuvinte cheie citate sunt cele care vor fi în cea mai directă concurență cu noua pagină web.
O altă măsură importantă a popularității cuvintelor cheie este de câte ori utilizatorii caută cuvântul cheie pe World Wide Web. Deși există mai mulți furnizori diferiți de servicii de cuvinte cheie care oferă instrumente pentru măsurarea acestui aspect al popularității cuvintelor cheie, cel mai comun este Instrumentul pentru cuvinte cheie Google™ AdWords. Folosind acest instrument, utilizatorii pot introduce o expresie de cuvânt cheie și pot vedea de câte ori un cuvânt cheie a fost căutat în luna precedentă, atât la nivel local, cât și la nivel global. Ei pot vedea, de asemenea, alte măsuri importante ale popularității, cum ar fi tendințele volumului de căutare de-a lungul timpului și luna în care cuvântul cheie a fost căutat cel mai mult în ultimul an. Instrumentul de cuvinte cheie Google™ AdWords utilizează, de asemenea, un generator de cuvinte cheie pentru a genera o listă de cuvinte cheie cu termeni de căutare legați de cuvântul cheie original.