Licențierea mărcii este o strategie de afaceri în care proprietarul unui activ necorporal, cum ar fi numele unei mărci de produs, acordă permisiunea unei alte companii de a utiliza marca pentru un anumit proiect sau activitate. De obicei, acest tip de aranjament necesită crearea a ceea ce este cunoscut ca un acord de licență sau contract. Termenii și condițiile găsite în textul acordului ajută la definirea domeniului de aplicare a duratei de utilizare a mărcii și, de asemenea, în ce setări se acordă dreptul de utilizare a numelui. Stabilirea unor limitări specifice privind utilizarea mărcii permite proprietarului să-și protejeze interesele în cazul în care marca este utilizată într-un mod care nu este în armonie cu acordul inițial și ar putea duce la o anumită deteriorare a reputației sau comerțului. acea marca.
Cu licențierea mărcii, uneia dintre părți i se acordă dreptul de a închiria sau de a închiria marca pentru o anumită perioadă de timp. În unele cazuri, proprietarul mărcii alege să încheie parteneriate cu alte companii care vor produce și comercializa produse care sprijină linia de produse a proprietarului mărcii într-un fel. Această abordare face adesea posibil ca proprietarul mărcii să primească o parte din veniturile generate de aceste produse auxiliare, fără a fi nevoit să suporte cheltuielile necesare pentru a produce efectiv acele bunuri sau servicii. Presupunând că produsele fabricate și vândute de entitatea care leasing numele de marcă sunt de înaltă calitate, ambele părți beneficiază de acest aranjament în ceea ce privește creșterea vânzărilor și cifrele de venituri mai mari rezultate.
Ideea de licențiere a mărcii există de ani de zile. În primele zile ale televiziunii, produsele asociate cu seriale de succes au fost adesea produse și comercializate folosind fie numele acestor emisiuni, fie numele personajelor principale populare. Produsele comercializate folosind licențierea mărcii variau de la îmbrăcăminte și bijuterii până la jucării, jocuri și chiar produse în ediție limitată, cum ar fi romane broșate și instrumente muzicale. Procesul este încă răspândit astăzi, mulți creatori ai celor mai recente gadget-uri tehnologice folosind licențierea filialelor pentru a permite altor companii să producă produse auxiliare care pot fi utilizate cu produsul de marcă, ceea ce implică faptul că acele produse auxiliare îndeplinesc standardele stabilite de proprietarul mărcii.
Ca parte a procesului de licențiere a mărcii, sunt stabilite în mod normal limitări cu privire la modul în care partenerii pot folosi numele mărcii și pentru cât timp își păstrează dreptul de utilizare. Acest lucru protejează proprietarul mărcii în câteva moduri. Termenul permite proprietarului să ia în considerare rezilierea contractului și să meargă cu un alt partener dacă relația nu se dovedește a fi la fel de benefică așa cum se anticipa inițial. În plus, limitarea modului în care numele mărcii poate fi utilizat în etichetarea și comercializarea produselor ajută la prevenirea identificării mărcii cu produse care nu au legătură cu marca principală sau care sunt poate de o calitate inferioară. Majoritatea acordurilor de licențiere a mărcii includ prevederi pentru ca ambele părți să rezilieze aranjamentul în cazul în care cealaltă parte nu respectă termenii de utilizare descriși în alte secțiuni ale documentului.