O marcă comercială este un tip de drept de proprietate intelectuală non-fizică care aparține proprietarului bunurilor marcate în mod unic atunci când marca este utilizată în comerț pentru a identifica bunurile. Marca este numele produsului, sigla sau orice alt simbol care distinge un produs de altul. O cesiune de marcă este un contract care vinde sau transferă în mod permanent toate drepturile de proprietate asupra unei astfel de mărci de la o parte la alta.
Drepturile de proprietate necorporală, cum ar fi mărcile comerciale, sunt ușor contestate, cu excepția cazului în care proprietarul înregistrează marca. Deși înregistrarea nu este necesară pentru ca proprietarul să aibă drepturi asupra unei mărci, aceasta prezintă o înregistrare oficială a dreptului de proprietate la care se poate face referire atunci când proprietarul mărcii comerciale merge să cedeze marca unei alte părți. Partea care încearcă să cedeze o marcă comercială trebuie să se asigure că are un drept real de a vinde și că altcineva nu a folosit sau înregistrat o marcă similară la un moment dat.
De asemenea, partea cumpărătoare într-o cesiune de marcă comercială ar trebui să efectueze mai multe căutări de nume și mărci pentru a se asigura că proprietarul mărcii comerciale este singura parte cu drepturi asupra mărcii. Apărarea unui caz de încălcare a mărcii este costisitoare. O parte care practică diligența necesară pentru a se asigura că marca este deținută de partea ofertantă poate fi considerată un cumpărător nevinovat, îndreptățit să rezilieze contractul de cesiune a mărcii dacă apare ulterior un litigiu.
Cesiunea de marcă poate fi concepută ca un contract scris între două părți, vânzând toate drepturile asupra mărcii pentru o contraprestație valoroasă. Contractul este apoi înregistrat la autoritatea guvernamentală corespunzătoare, cum ar fi Oficiul de brevete și mărci comerciale din SUA (USPTO). Alternativ, dacă marca este deja înregistrată la USPTO, părțile pot utiliza sistemul electronic de atribuire al agenției pentru a efectua transferul. În orice caz, o cesiune de marcă trebuie înregistrată la guvern pentru ca cesiunea să fie valabilă și executorie. USPTO solicită înregistrarea misiunii în termen de trei luni de la un transfer.
În cele din urmă, este important să nu confundați o cesiune de marcă comercială cu o licență de marcă comercială. O licență revine în cele din urmă dreptul de proprietate asupra mărcii înapoi proprietarului inițial după o anumită perioadă de timp. Dacă un contract este intitulat o cesiune de marcă comercială, dar conține drepturi reversibile, este o licență, nu o cesiune. Formularele de atribuire a mărcii comerciale pretipărite, care pot fi reparate, în limba corespunzătoare, pot fi găsite pe Internet sau într-un magazin local de articole de birou.