Marketingul de proximitate este un tip de abordare de marketing care implică direcționarea eforturilor de marketing pe o locație geografică specificată. Ideea este de a adapta publicitatea astfel încât să fie de interes pentru consumatorii care locuiesc și lucrează în zonă. De obicei, marketingul de proximitate se bazează pe date privind utilizarea dispozitivelor fără fir în acea zonă, făcând posibilă identificarea anumitor grupuri de consumatori și personalizarea publicității pentru a atrage unul sau mai multe dintre acele grupuri.
Colectarea datelor utilizate în marketingul de proximitate implică adesea urmărirea utilizării dispozitivelor wireless pentru a se conecta cu lumea virtuală și a executa anumite tipuri de activități. Aceste activități pot implica generarea unei hărți pentru a fi utilizată în călătoriile într-o anumită locație, cumpărarea de bilete la un eveniment care are loc în acea zonă sau utilizarea tehnologiei pentru a găsi restaurante sau alte puncte de interes într-un oraș sau oraș. Datele sunt capturate și evaluate, apoi utilizate pentru a genera publicitate care se adresează acelor utilizatori finali. Publicitatea poate fi sub formă de reclame text, poate apărea ca banner sau reclame pop-up pe anumite site-uri web localizate sau chiar poate lua forma unei reclame prin e-mail dacă adresele de e-mail sunt capturate ca parte a procesului.
În multe cazuri, marketingul de proximitate folosește un proces de înscriere pentru a construi o bază de consumatori receptivă. Cu această aplicație, utilizatorilor li se oferă posibilitatea de a acorda permisiunea de a primi publicitate care este direcționată către gusturile și antipatiile lor. Această abordare este în general mai apreciată de consumatori decât primirea aleatorie a reclamelor nesolicitate și tinde să crească șansele de a genera efectiv vânzări. Odată ce un consumator și-a dat consimțământul să primească publicitate, i se poate oferi și șansa de a indica interese suplimentare care sunt, de asemenea, luate în considerare la proiectarea și selectarea reclamelor pentru distribuție în întreaga zonă locală.
Deoarece marketingul de proximitate se referă la crearea de publicitate care este relevantă pentru o anumită zonă geografică, această abordare poate fi deosebit de utilă pentru afacerile locale. În unele cazuri, această abordare poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor cu privire la întreprinderile și produsele disponibile în zona locală, determinând consumatorii să sprijine acele afaceri, mai degrabă decât să cumpere bunuri similare din afara zonei. Datorită costului relativ scăzut al reclamei pe Internet, companiile locale pot folosi adesea această opțiune chiar dacă nu sunt mulți bani în bugetul de publicitate. Din această perspectivă, marketingul de proximitate poate ajuta la stimularea economiei locale și la menținerea unui standard de trai echitabil pentru mai mulți dintre locuitorii săi.