Mixul de marketing cu amănuntul este un termen care este utilizat pentru a identifica în mod colectiv mai multe aspecte sau faze cheie asociate cu obținerea succesului pe o piață cu amănuntul. Fiecare dintre aspecte abordează activități care încep cu crearea unui bun sau serviciu și urmează până la încheierea vânzării cu cumpărătorul. Denumite uneori „Cei patru P-uri ale comerțului cu amănuntul”, elementele găsite într-un mix de marketing cu amănuntul includ produsul, prețul, locul și promovarea.
Aspectul de bază al mixului de marketing cu amănuntul este produsul creat pentru vânzare către consumatori. În mod ideal, bunul sau serviciul în cauză este de cea mai înaltă calitate, acea calitate reflectată atât în design, cât și în ambalajul produsului. Produsul în sine trebuie să fie de valoare pentru baza de consumatori vizată, iar ambalajul trebuie să reflecte, de asemenea, înțelegerea producătorului cu privire la ceea ce rezonează cu acești clienți dezirabili. Atragerea atenției asupra caracteristicilor și funcțiilor care sunt susceptibile de a fi deosebit de atrăgătoare este întotdeauna o idee bună atunci când vine vorba de design de produs și ambalaj.
O altă componentă importantă a mixului de marketing cu amănuntul este prețul bunului sau serviciului oferit spre vânzare consumatorilor. Mai simplu spus, prețul trebuie să fie competitiv cu produsele similare de pe piață și, de asemenea, trebuie să fie accesibil piețelor de consum vizate. Chiar și în cazul consumatorilor care acordă o importanță ridicată calității, prețul va juca în continuare un rol major în a decide dacă un anumit produs merită sau nu încercat și cumpărat.
Locul este, de asemenea, parte integrantă a mixului de marketing cu amănuntul, atât în ceea ce privește locațiile fizice, cât și plasarea online a informațiilor despre produse. Ideea este să ne asigurăm că locațiile fizice, precum și cele virtuale alese pentru produs sunt, de asemenea, locuri pe care consumatorii vizați sunt cel mai probabil să le viziteze. Acordarea unei atenții deosebite unde pot fi găsite produsele poate ajuta în mare măsură clienții să găsească și să cumpere bunurile și serviciile.
Al patrulea aspect al mixului de marketing cu amănuntul este promovarea. Aici, accentul este cum să prezentați bunurile și serviciile potențialilor clienți și, în cele din urmă, să generați vânzări din aceste eforturi. Determinarea naturii exacte a unei campanii de marketing necesită înțelegerea metodelor care sunt cele mai susceptibile de a atrage atenția pozitivă din partea grupurilor de consumatori vizate, apoi exploatarea acelor metode la cel mai bun avantaj. De obicei, promovarea va include o combinație de publicitate tipărită, media electronică tradițională, cum ar fi televiziunea și radioul, și publicitatea online care atrage atenția și atrage atenția asupra produselor. Campania de marketing dezvoltată pentru promovarea produselor va lua în considerare în mod normal celelalte elemente din mixul de marketing cu amănuntul și va încorpora informații despre produs, locurile în care produsele sunt vândute și natura prețurilor ca mijloc de a atrage atenția și de a motiva consumatorii să facă o achiziție.