O analiză a prețurilor de piață este o evaluare curentă a prețurilor asociate unor produse și servicii specifice pe o anumită piață. O astfel de analiză este adesea efectuată ca parte a unei analize de afaceri mai ample și este, în general, menită să ajute la determinarea dacă strategia de preț a unei companii este viabilă. Poate fi realizat în orice etapă a ciclului de viață al unei companii sau al unui produs și poate fi un pas necesar în crearea unui plan de afaceri. Procesul include de obicei identificarea concurenților și descoperirea prețurilor și condițiilor acestora.
Întreprinderile pot efectua oricând o analiză informală a prețurilor de piață. Pentru producătorii de bunuri de larg consum, acest lucru poate fi la fel de simplu ca intrarea într-un magazin și verificarea prețurilor la produse comparabile. Alte companii pot cerceta prețurile prin internet, iar altele pot solicita informații prin telefon sau prin poștă, uneori dându-se drept clienți sau angajând persoane care să facă acest lucru ca „cumpărători secreti”.
Într-o analiză mai formală a prețurilor de piață, se vor desfășura activități similare, dar se vor desfășura conform unui plan specific. Rezultatele vor fi documentate cu atenție și, atunci când este posibil, vor fi obținute și înregistrate mai multe detalii. Aceste detalii pot include termeni de garanție, opțiuni de retur și prețuri pentru produse și servicii suplimentare sau auxiliare.
Odată ce toate datele sunt asamblate, rezultatele unei analize a prețurilor de piață sunt afișate frecvent într-o diagramă sau foaie de calcul. Prețul companiei conducătoare este de obicei inclus în domeniul rezultatelor. Acest lucru permite o comparație ușoară a punctelor de preț. Un analist poate evalua toate datele privind prețurile și poate descoperi unde se află compania sa pe piață.
Uneori, o companie efectuează o analiză a prețurilor de piață înainte de a avea un produs sau serviciu gata să fie lansat pe piață. Companiile pot face acest lucru ca parte a creării unui plan de afaceri, deoarece un plan de afaceri care include o analiză a prețurilor este adesea necesar pentru a solicita investitori sau pentru a obține finanțare de la o bancă sau o companie de creditare. Chiar dacă datele nu sunt necesare în scopuri de creditare, este în general înțelept ca o companie nouă să știe unde se află în rândul concurenților săi. Acest lucru îi permite să stabilească prețuri care să fie atractive pentru clienții pe care dorește cel mai mult să îi servească.
Pentru alte companii, o analiză a prețurilor de piață este un prim pas către introducerea unui nou produs sau linie de produse. La fel ca o nouă companie care intră pe piață, o companie existentă cu un produs nou va dori să se asigure că implementează o strategie de preț care va atrage clienți. Efectuarea unei analize a prețurilor poate ajuta la determinarea prețului respectiv.