Analiza prețului este procesul prin care se stabilește dacă prețul unui produs sau serviciu este rezonabil. Factorii care ar putea face prețurile nerezonabile includ un nivel scăzut de concurență, costurile unei companii fiind prea mari sau livrările fiind limitate. O analiză a prețurilor se face în general prin compararea prețurilor produselor sau serviciilor similare din industrie. Pe piețele cu concurență la prețuri scăzute, analiza poate fi efectuată cu înregistrări istorice ale prețurilor, estimări ale costurilor pentru a determina markup și cotații de la diferiți furnizori. Efectuarea unei analize de cost împreună cu analiza prețului poate ajuta la determinarea de ce o companie cere un anumit preț.
Unele scopuri ale efectuării unei analize de preț includ analizarea modului în care un produs este poziționat în rândul concurenților săi, determinarea dacă ar trebui utilizată o strategie de preț diferită sau compararea prețurilor cu percepțiile clienților. Efectuarea regulată a unei analize a prețurilor poate ajuta o companie să înțeleagă mai bine modul în care este privită prin percepțiile clienților săi, cum ar fi un preț prea mic sau producerea de produse de proastă calitate. Acest lucru ar putea determina afacerea să ia măsuri prin dezvoltarea unei noi strategii de marketing și creșterea prețului acesteia. De asemenea, dacă alte companii produc produse de calitate superioară și le vând la prețuri mai mici, atunci afacerea poate avea nevoie să-și evalueze și să-și reducă costurile pentru a concura mai bine.
O analiză a prețurilor este efectuată prin compararea prețurilor cu concurenții, liste de prețuri publicate, cotații de la diferiți furnizori și oferte de la furnizori. Analiza este mai ales ușoară atunci când piața este foarte saturată de concurență sau când există mulți furnizori dintre care să aleagă. Este important să comparați numai produsele care sunt similare și să luați în considerare orice diferență de caracteristici, tehnologii sau branding. Chiar dacă două produse pot fi exact la fel, cel cu o marcă puternică poate avea un preț mai mare, deoarece este recunoscut și de încredere de către consumatori.
Dacă nu se poate face o comparație, atunci compania poate efectua o analiză a costurilor, care se bazează pe costurile materialelor, forței de muncă, uneltelor și altor cheltuieli asociate cu producția sau fabricarea produsului. O analiză a costurilor poate fi făcută și pentru servicii dacă nicio altă agenție sau afacere nu oferă servicii similare. O altă metodă este de a efectua o analiză a prețurilor bazată pe prețurile istorice pentru companie pentru a vedea dacă există diferențe de tendințe în timp. Cu toate acestea, această metodă ar trebui utilizată doar cu moderație, deoarece nu există nicio garanție că afacerea a oferit vreodată prețuri corecte sau și-a gestionat bine costurile.