Body copy este un termen care este folosit pentru a descrie textul principal care este folosit în corpul unei reclame. De obicei, această copie este secțiunea reclamei care se concentrează pe furnizarea de detalii reale legate de produs sau serviciu. Când este scrisă eficient, corpul de copiere servește la informarea clienților despre ce este produsul, cum este utilizat și de ce ar trebui achiziționat produsul.
Copia corpului este de obicei însoțită de alte elemente cheie ale reclamei, inclusiv de sigla companiei care ajută la stabilirea cine comercializează produsul. Alături de logo, majoritatea reclamelor vor include și un titlu care este conceput pentru a capta atenția consumatorilor. Elementele suplimentare, cum ar fi subtitlurile care ajută la atragerea consumatorilor să citească întreaga reclamă, precum și elemente grafice care atrag atenția potențialilor clienți, sunt adesea incluse împreună cu corpul de copiere.
Una dintre funcțiile principale ale copiei corporale este de a îndeplini așteptările stabilite de celelalte elemente din reclamă. Aceasta înseamnă că orice promisiuni sunt făcute de titlu sau de grafică, textul principal al reclamei trebuie să ofere cititorilor informații care confirmă acele promisiuni. Pentru a atinge acest scop, copierea corpului va începe de obicei cu detalii clare și concise despre produs, inclusiv despre ce este și cum este utilizat. Copia va continua să abordeze probleme precum beneficiile alegerii acestui produs față de toate produsele similare, o idee despre cât de scump este produsul și ce tip de consumator poate folosi acest produs și își poate îmbunătăți calitatea vieții.
Copia corporală eficientă reține atenția consumatorilor suficient de mult pentru ca aceștia să își formeze o opinie despre produs și să ia o decizie dacă merită timpul și resursele lor pentru a încerca produsul. Când copia este suficient de detaliată pentru a explica ce este produsul, cum este utilizat și de ce este o afacere mare, șansele de a genera vânzări sunt mult sporite. În același mod, o reclamă poate atrage atenția pe baza titlurilor provocatoare și a graficelor atrăgătoare, dar dacă textul nu reușește să furnizeze date pe care consumatorii le consideră utile și interesante, anunțul nu va ajunge în cele din urmă la consumatorii potriviți și efortul va produce puține rezultate în ceea ce privește veniturile.