O idee pe dosul șervețelului este un concept care este creat în mod normal din impulsul momentului și care este rapid surprins prin notarea câtorva note rapide pe spatele oricărui tip de hârtie care se întâmplă să fie disponibil la momentul respectiv. Termenul în sine este indicativ pentru modul în care poate apărea o idee în timp ce luați masa cu alții, iar elementele de bază ale ideii sunt rapid înregistrate pe spatele unui șervețel de cină sau de cocktail, cât timp sunt încă proaspete în mintea creatorului. Conceptul poate fi imediat împărtășit altora sau lăsat deoparte până mai târziu, când conceptul poate fi rafinat și structurat într-un grad mai mare.
În cele mai multe cazuri, o idee din spatele șervețelului este un impuls al momentului de inspirație care poate fi declanșat de o conversație care are loc sau de ceva ce se întâmplă în zona imediată. Ideile de acest tip sunt de obicei de natură rudimentară și formează baza unei abordări detaliate la o dată ulterioară.
În funcție de decor, ideea din spatele șervețelului poate fi împărtășită altora chiar dacă inițiatorul schițează elementele de bază ale inspirației pe spatele unui șervețel de hârtie. Sfera de aplicare a ideii poate fi aproape orice, de la inspirația bruscă privind modul de adaptare a unui produs dat pentru a se potrivi unei noi piețe, crearea unui produs auxiliar care va funcționa bine cu produsele existente sau chiar o nouă modalitate de a restructura o afacere. sau departament pentru a maximiza eficiența. Adâncimea și detaliile ideii de pe spatele șervețelului vor varia, deși nu este neobișnuit ca inspirația să servească drept bază pentru o prezentare mai detaliată la o dată ulterioară.
În unele cazuri, ideea din spatele șervețelului se dezvoltă din necesitate. De exemplu, un director de publicitate care tocmai a descoperit că ideea lui sau ei pentru un client este foarte puțin probabil să fie acceptabilă poate obține dintr-o dată o idee pentru o abordare complet diferită. În acel moment, executivul va nota rapid elementele esențiale ale ideii și va prezenta conceptul clientului. Dacă clientul este intrigat, se fac aranjamente pentru o prezentare mai cuprinzătoare la o dată ulterioară, oferindu-i șansa executivului să dezvolte inspirația.
Importanța ideilor de pe dosul șervețelului nu poate fi subestimată. Crearea multor tipuri diferite de bunuri și servicii a apărut datorită acestui tip de inspirație a momentului. Ca instrument pentru generarea de discuții suplimentare, inspirarea ideilor noi și, în general, motivarea procesului creativ, această abordare oferă multe și poate fi cu ușurință utilă agenților de vânzări, dezvoltatorilor de produse, animatorilor și aproape oricărui alt tip de profesionist în afaceri.