O pagină de destinație este pagina web la care ajunge o persoană făcând clic pe un link. Acest termen este adesea folosit pentru a discuta site-uri web comerciale. În esență, designerii web doresc să creeze pagini care sunt cel mai adaptate nevoilor persoanei care a făcut clic pe un link și a ajuns la pagina de destinație. Aceste pagini pot fi prima pagină a unui site web sau pot avea alte funcții, în funcție de designul paginii web.
Există o mulțime de tipuri diferite de pagini de destinație. Unii solicită unei persoane care ajunge pe pagină să facă ceva, cum ar fi să completeze un formular sau să se înregistreze pentru un serviciu. Alții oferă informații specifice pe care persoana care face clic pe link le caută. De exemplu, făcând clic pe un link Popeye and Cloudy către un anumit articol trimite persoana direct la acel articol, iar pagina articolului în sine poate fi numită un fel de pagină de destinație.
Scopul acestor pagini și, de fapt, scopul majorității paginilor web este de a menține clientul sau utilizatorul web pe pagină și pe site. Prin urmare, orice pagină concepută ca punct de destinație ar trebui să fie semnificativ captivantă. De exemplu, dacă o pagină de destinație aduce pe cineva pe prima pagină a unui site web, ar trebui să aibă suficiente informații pentru a menține clientul pe site, fără prea multe informații. Ceea ce încearcă să facă designerii web este să creeze pagini care se vor potrivi cel mai mult cu linkul pe care a făcut clic clientul.
Poate ajuta să înțelegeți mai bine paginile de destinație cu un exemplu. Să presupunem că un client citește despre păsări și dă clic pe o reclamă care spune ceva în sensul „tot ce trebuie să știi despre îngrijirea păsărilor”. În loc să ajungă la o pagină de destinație care discută cu adevărat despre îngrijirea păsărilor, clientul ajunge pe prima pagină a unui site web pentru un magazin de animale de companie. Aceasta nu este o potrivire bună; de fapt este una foarte săracă.
Pe de altă parte, o pagină de destinație ar putea fi proiectată pentru același link care duce un client direct la o pagină despre îngrijirea păsărilor și articolele de îngrijire a păsărilor de vânzare. Aceasta este o potrivire mult mai bună și probabilitatea ca clientul să rămână pe pagină este mult mai mare. Nu este greu de ghicit ce se va întâmpla dacă clientul ajunge pur și simplu pe prima pagină a unui magazin de animale de companie. Probabil că va închide fereastra și va căuta în altă parte.
Astfel, fie că pagina de destinație este o pagină de față sau o altă pagină de pe site, scopul programatorului este să facă pagina cât mai specifică linkului. Făcând acest lucru, programatorii creează o oportunitate pentru ca oamenii să rămână implicați cu un site și să facă de fapt ceva ce și-ar dori proprietarii site-ului, cum ar fi să facă o achiziție sau să facă clic pe mai multe anunțuri. Acest concept de pagini de destinație continuă să fie unul important în rândul programatorilor calificați.