Un preț autocolant este prețul afișat pentru un articol. De obicei, este prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător (MSRP) și poate fi negociabil. Termenul „preț autocolant” provine de la ideea că prețul unui articol este adesea marcat cu utilizarea unui autocolant detașabil, permițând oamenilor să ascundă costul real al articolului dacă este folosit pentru un cadou. A fi conștient de modul în care funcționează prețurile autocolantelor poate fi o modalitate excelentă de a obține o afacere bună.
Mulți oameni folosesc termenul în mod specific în contextul automobilelor. Când un producător de mașini construiește o mașină, acesta determină un MSRP care se bazează pe cât costă mașina pentru a construi și cât consideră producătorul că oamenii sunt dispuși să plătească pentru ea. În multe domenii, MSRP-ul trebuie să fie clar afișat, prin lege. Cu toate acestea, cumpărătorii de mașini ar fi nebuni să plătească acest preț, deoarece MSRP poate fi radical diferit de prețul pe factură pe care l-a plătit dealer-ul pentru mașină.
Când oamenii explorează achiziționarea unei mașini noi, multe organizații recomandă să cerceteze prețul tipic pe factură, împreună cu prețul autocolantului. Conștientizarea prețului pe factură poate ajuta un consumator, deoarece el sau ea poate face o afacere mai grea pentru mașina în cauză. Poate fi, de asemenea, un bun indicator al onestității dealer-ului, deoarece consumatorul știe exact cât de jos poate ajunge dealer-ul. În alte cazuri, mai ales pentru mașinile râvnite sau foarte populare, prețul autocolantului poate fi ferm; majoritatea dealerilor își cunosc destul de bine piețele pentru a fi conștienți de cât de mult pot obține în mod realist pentru vehicul.
Termenul este, de asemenea, folosit mai generic simplu pentru a se referi la diverse bunuri de consum. Multe magazine au vânzări care oferă X% reducere la „prețul autocolantului”, ceea ce indică faptul că întregul magazin este redus. În cazul unui magazin cu amănuntul, prețul autocolantului poate reflecta MSRP sau poate fi majorat suplimentar. Această alegere este făcută de proprietari și manageri, care echilibrează costul articolului față de dorința consumatorului.
Știința prețului autocolantului este destul de complexă. Firmele mari pot avea o întreagă divizie dedicată stabilirii prețurilor articolelor de vândut. Echilibrul dintre prea mult și prea puțin pe un preț cu autocolant poate fi uneori dificil de realizat, mai ales cu articolele de ultimă generație. Prețul autocolantului include, de obicei, trucuri din industrie, cum ar fi terminarea cu „9” sau „5” pentru a păcăli consumatorul să simtă că plătește mai puțin. De exemplu, 29.99 USD se simte cu mult mai puțin de 30.00 USD, chiar dacă diferența este într-adevăr destul de minimă.