Publicitatea multimedia este procesul prin care o companie desfășoară o campanie de publicitate pentru produsele sau serviciile sale prin mai multe canale media. Aceste instituții media pot include, dar nu se limitează la, televiziune, radio, ziare, reviste, site-uri web de internet și dispozitive digitale mobile și publicitate în aer liber, cum ar fi panourile publicitare. Folosind cât mai multe puncte de vânzare pe care le are la dispoziție, o companie poate ajunge efectiv la tot publicul țintă. Deoarece poate fi un proces costisitor, publicitatea multimedia trebuie executată cu ideea de a păstra un mesaj consistent în toate formatele pentru a maximiza expunerea la marca unei companii.
În epoca modernă, este aproape imposibil pentru o companie să concureze la altceva decât la cele mai modeste niveluri fără tehnici de publicitate agresive. Majoritatea oamenilor din societatea modernă sunt saturate de diverse forme de media, iar o companie care poate profita de toate aceste posibile căi este probabil să ajungă la clienții săi mai bine decât una care eșuează în această urmărire. Utilizând publicitatea multimedia, o companie își poate răspândi mesajul în aproape fiecare colț al globului cu câteva linii mari.
Ca exemplu de publicitate multimedia, imaginați-vă o companie de mașini care începe o nouă promoție care oferă prețuri mici de vânzare într-o anumită lună. Compania auto poate începe cu reclame de televiziune naționale sau locale, în funcție de dimensiunea și amploarea companiei, și poate accentua acele reclame cu reclame radio. Reclamele din ziare și reviste pot promova, de asemenea, respectiva vânzare, iar site-ul web al companiei poate prezenta și informații despre vânzare pe pagina principală, cu detalii suplimentare incluse în link-uri specifice.
Deoarece tehnologia computerelor se îmbunătățește constant, publicitatea multimedia este adesea realizată folosind cele mai moderne grafice și efecte computerizate pentru a îmbunătăți mesajul promoției. În timp ce site-urile web ale companiei sunt vitale în acest proces, o companie poate plasa reclame digitale pe alte site-uri care sunt frecventate de clienții săi țintă. Grafica pe computer a revoluționat, de asemenea, procesul de publicitate în aer liber, transformând panourile publicitare convenționale în vehicule pentru reclame cu animație, efecte speciale și grafică colorată.
Desigur, toate posibilitățile oferite de publicitatea multimedia pot avea un efect negativ dacă campania este defectuoasă. Consecvența este calitatea pe care o doresc majoritatea managerilor de publicitate atunci când desfășoară o campanie multimedia. Consecvența nu numai că clarifică mesajul unei anumite campanii în toate posturile media, dar permite și unei companii să-și consolideze expunerea mărcii. Branding-ul este unul dintre elementele esențiale ale publicității moderne, deoarece cunoașterea mărcii unei companii este adesea unul dintre cei mai importanți factori în procesul decizional al consumatorilor.