Publicitatea dispersată este o abordare de marketing și publicitate care implică utilizarea punctelor de vânzare în funcție de necesități, mai degrabă decât ca parte a unei campanii de publicitate structurate și concentrate. În general, sit nu se concentrează neapărat pe atingerea unei anumite categorii demografice, ci pune o plasă largă în speranța de a ajunge la oamenii potriviți la momentul potrivit. Nu este neobișnuit ca întreprinderile și alte organizații să folosească acest tip de publicitate ca o completare a principalelor lor eforturi de publicitate.
Un bun exemplu de utilizare a publicității scatter are de-a face cu utilizarea publicității TV. O mare parte din costurile asociate cu rularea unei rețele de cablu sau de difuzare sunt acoperite de veniturile publicitare. Sponsorii care doresc să ajungă la anumite categorii demografice vor face aranjamente pentru a difuza reclame în legătură cu programarea sau cu ora din zi care este cel mai probabil să-și pună produsele în fața publicului țintă. Aceasta înseamnă că o mare parte din publicitatea făcută la televizor este intenționată, concentrată și considerată a fi mai degrabă vizată decât împrăștiată.
Cu toate acestea, un sponsor poate alege, de asemenea, să cumpere ocazional timp de antenă în intervale orare care sunt în afara publicității lor TV vizate. Timpul de antenă este de obicei zone mai puțin dorite din programul de programare care nu au fost deja angajate pe termen lung altor sponsori. Deoarece spoturile nu sunt neapărat destinate să ajungă la publicul de bază, efortul este denumit publicitate scatter; poate ajunge la potențiali clienți din cea mai dorită categorie demografică sau poate ajunge pe o piață de nișă care este mai mult sau mai puțin neexploatată de afacere până în acest moment.
În timp ce publicitatea în stil scatter nu duce de obicei la vânzări care rivalizează cu o abordare de publicitate direcționată, metoda s-a dovedit a fi profitabilă. În unele cazuri, utilizarea sa deschide accesul la un sector de piață complet nou, despre care afacerea nu a visat niciodată că va răspunde atât de favorabil la produsele lor. Alteori, marketingul scatter identifică o nișă de piață care nu va fi niciodată uriașă, dar care merită atenție în strategia generală de marketing.
Denumită uneori publicitate rămasă, publicitatea scatter are potențialul de a îmbunătăți campaniile de promovare direcționate și de a oferi inspirație pentru viitoarele abordări publicitare. Deoarece folosește adesea utilizarea timpului de antenă pe care rețelele și posturile de televiziune întâmpină probleme cu reclamele, costul pentru angajarea în publicitate scatter este adesea semnificativ mai mic decât alte forme de promoții.