O rată de clic este frecvența cu care oamenii fac clic pe reclame pe paginile Web care sunt monetizate folosind scheme de publicitate cu plata pe clic (PPC). De exemplu, o reclamă cu un logo deosebit de atrăgător sau un set de cuvinte care captează cu adevărat atenția cuiva va obține, în general, o rată de clic mai bună decât o reclamă plictisitoare. Mulți oameni care modelează paginile web vor modela de fapt tonul conținutului pentru a genera mai multe clicuri pe reclame, astfel încât să poată câștiga mai mulți bani.
Una dintre cele mai populare companii de publicitate PPC este Google Adwords. În acest sistem, diferite companii vor concura pentru diferite cuvinte cheie, crescând treptat prețul. Dacă cineva postează o pagină Web care permite Google să facă publicitate, sistemul este configurat astfel încât să știe pentru ce căuta o persoană și să aranjeze reclamele pe baza acestor informații. Prețul fiecărui clic pe un anunț va varia în funcție de cât de multă concurență au generat cuvintele cheie între agenții de publicitate.
Oamenii care își monetizează site-urile web sunt adesea foarte preocupați de obținerea unei rate de clic ridicate, dar s-ar putea să se simtă confortabil cu o rată scăzută în circumstanțele potrivite. De exemplu, dacă un anunț plătește un preț foarte mare atunci când cineva face clic, site-ul poate câștiga în continuare bani semnificativi cu doar câteva clicuri. În cazurile în care reclamele plătesc doar o sumă mică, o rată de clic ridicată poate fi de o importanță vitală.
O modalitate de a urmări creșterea numărului de clicuri ar putea implica căutarea unei înclinații comerciale atunci când se creează conținut web. De exemplu, cineva care dorește să scrie despre mobilă își poate înclina articolul astfel încât să se ocupe de alegerea între mărcile de mobilier. Folosind această tactică, scriitorul va fi capabil să atragă spectatori care sunt pe piața de mobilier și, potențial, să obțină mai multe clicuri pe anunțuri decât ar obține cu un articol de mobilier pur orientat spre informații.
O altă abordare a publicității pe Web se bazează pe accesările paginilor Web. Persoanele implicate în acest tip de publicitate plătesc site-urile web pentru că afișează pur și simplu reclame bannere fără a necesita niciun clic. Sistemele care sunt aranjate astfel pot plăti, de asemenea, o anumită sumă de bani suplimentară pentru clicuri. În unele cazuri, astfel de anunțuri pot fi foarte mari, deoarece site-urile web populare pot percepe tarife scumpe pentru utilizarea oricărui spațiu din paginile lor. Ca regulă generală, schemele bazate pe clic au devenit treptat mai populare pentru site-ul web obișnuit, în timp ce plata pentru spațiul banner este mai puțin populară, dar încă folosită.