Rotația anunțurilor este practica de a schimba anunțurile afișate pe un site web, de obicei cu fiecare încărcare a paginii noi, pentru a menține anunțurile proaspete și dinamice, astfel încât utilizatorii să le acorde în continuare atenție. Cu un sistem de rotație a anunțurilor în vigoare, proprietarii unui site web pot vinde mai multe reclame, deoarece pot schimba reclamele în mod regulat pentru a afișa conținut nou. De asemenea, pot percepe o primă pentru spațiul lor publicitar prin mutarea reclamelor prin sloturile premium, mai degrabă decât prin limitarea acestora la un anunț grafic static. Multe site-uri web folosesc această tehnică pentru a difuza reclame.
Există mai multe moduri în care proprietarul unui site web poate afișa reclame. O opțiune este să lucrați cu un client terță parte care afișează reclame; proprietarul site-ului web nu are controlul suprem asupra afișajului, deși de obicei poate exclude anumite tipuri de conținut care nu se potrivesc cu stilul sau tonul site-ului său. Companiile de publicitate terțe folosesc adesea rotația anunțurilor pentru a muta anunțurile. Proprietarul site-ului instalează un modul care caută reclame pe un server și le afișează pe măsură ce utilizatorii încarcă pagini.
De asemenea, este posibil să găzduiți reclame direct pe serverul unui site. Dacă proprietarul site-ului web dorește să folosească rotația anunțurilor, va trebui să instaleze un program pentru a face acest lucru. Javascript este folosit în mod obișnuit, deoarece este simplu, flexibil și puternic. Scriptul poate fi setat să reîmprospăteze anunțul de fiecare dată când se încarcă pagina. Pe măsură ce utilizatorii reîncarcă pagina de pornire sau se deplasează prin site, anunțurile de pe site se vor schimba.
Un avantaj al reclamelor rotative este capacitatea de a viza reclame. Scriptul de rotație a anunțurilor poate viza anunțurile către un anumit grup demografic. În e-mail, de exemplu, cineva care scrie unui prieten despre o livrare florală ar vedea reclame pentru florari și servicii de livrare. Pe de altă parte, persoanele care au o conversație despre un club de carte ar putea primi anunțuri pentru librării și cluburi cu cartea lunii. Reclamele se adaptează la conținutul paginii și la interesele exprimate ale utilizatorului pentru a le face mai relevante.
Agenții de publicitate pe internet își pot plăti anunțurile prin afișare, în tarife în bloc sau în alte moduri. De obicei, doresc dovezi că fondurile lor vor fi cheltuite eficient. Unii se pot aștepta ca rotația anunțurilor să se asigure că anunțurile lor sunt văzute de cât mai multe browsere. Ei pot structura termeni și condiții în contract, ca un mandat ca anunțurile lor să apară un anumit procent din timp.