Un canal de publicitate este orice punct de vânzare utilizat de o companie pentru a-și promova produsele și serviciile sau pentru a alerta publicul cu privire la un fel de promovare. Numărul de canale disponibile pentru marketeri a crescut enorm odată cu apariția tehnologiei internet pentru a înfrumuseța publicitatea media tradițională. Drept urmare, televiziunea, radioul și publicitatea tipărită sunt acum utilizate împreună cu publicitatea bazată pe tehnologie, cum ar fi e-mailurile și site-urile web. Marketerii își aleg canalul de publicitate în funcție de bugetele pe care le au la dispoziție și pe care va oferi cea mai eficientă și eficientă publicitate pentru compania lor.
Nu mai este posibil, în cele mai multe cazuri, ca companiile să supraviețuiască în lumea afacerilor moderne fără a se angaja într-un fel de tactici de publicitate agresive. Pur și simplu să te bazezi pe cuvântul în gură nu este o strategie viabilă, având în vedere volumul mare de companii care concurează pentru aceeași bază de clienți. Din fericire, nu lipsesc căile de publicitate din care marketerii pot alege, oferind o mare versatilitate în ceea ce privește accesibilitatea și domeniul de aplicare. Doar unul dintre aceste puncte de vânzare este cunoscut ca un canal de publicitate, iar companiile care își aleg canalele cu înțelepciune au un mare avantaj pe o piață competitivă.
Pentru o lungă perioadă de timp, marketerii au ales un canal de publicitate bazat pe orice tip de media pe care și-l permiteau, care a ajuns la cea mai mare parte a bazei lor de clienți. Publicitatea televizată oferă o componentă vizuală pe care agenții de publicitate o tânjesc, în timp ce publicitatea radio poate livra un mesaj concentrat clienților. Mass-media scrisă, cum ar fi reviste sau ziare, sunt, de asemenea, opțiuni viabile dintre numeroasele canale de publicitate posibile.
Pe măsură ce tehnologia a crescut, mulți agenți de marketing care nu își pot permite publicitate media costisitoare au găsit canale ușor accesibile și accesibile, care le permit să ajungă la milioane de clienți din întreaga lume. De exemplu, site-ul web al unei companii poate enumera toate produsele și serviciile disponibile și chiar poate oferi clienților modalități de a face achiziții directe online. În plus, poșta electronică sau e-mailul este un canal de publicitate care poate permite trimiterea de mesaje către clienți ori de câte ori doresc agenții de marketing.
Luând în considerare toate aceste opțiuni, este important, atunci când alegeți un canal de publicitate pentru marketeri, să determinați cât de eficient va fi canalul specific pentru atingerea obiectivelor lor. De exemplu, nu ar avea prea mult sens ca o companie care are produse destinate persoanelor în vârstă să-și concentreze reclamele pe canalele digitale, deoarece acel public ar fi cel mai puțin probabil să vadă acele reclame. Potrivirea canalului potrivit cu mesajul transmis și cu clienții căutați este scopul tuturor campaniilor de publicitate.