Un copywriter este persoana care vine cu ideile și cuvintele (sau „copie”) care transmit un mesaj publicitar sau promoțional în mod clar și eficient. În mod tradițional, munca unui copywriter era să creeze textul pentru reclame, broșuri promoționale și alte comunicări de relații publice. Pe măsură ce media digitală s-a extins, copywriterii se pot concentra, de asemenea, pe scrierea de copii care promovează un produs sau un site web în general. Cu toate acestea, unii scriitori web care produc o copie mai generală, care nu este promoțională, pot fi numiți scriitori de conținut.
Natura lucrării
Copywriterii lucrează de obicei ca parte a unei echipe pentru a dezvolta materiale promoționale concepute pentru a vinde un produs, serviciu, persoană sau idee. Ajută să fii priceput cu limbajul și foarte familiarizat cu industria produsului pe care îl promovează; cineva care lucrează pentru o firmă de cofetărie, de exemplu, ar trebui să cunoască terminologia și să fie familiarizat cu produsele realizate de concurenții companiei. Cunoașterea campaniilor publicitare existente, inclusiv a campaniilor istorice produse de un angajator, este, de asemenea, utilă, deoarece poate ajuta un redactor să stabilească un nou ton sau o direcție, evitând în același timp greșelile din trecut.
În timpul unui proiect tipic, copywriter-ul lucrează îndeaproape cu clientul și cu alți membri ai echipei creative pentru a genera idei. Un director de artă supraveghează procesul și dirijează partea vizuală a campaniei. Din acele sesiuni de brainstorming vine un scenariu de lucru care va da tonul pentru celelalte elemente care vor da tonul pentru alte moduri de informare care pot fi folosite împreună cu copierea, inclusiv video, muzică, narațiune și actorie. Considerațiile pe care echipa de creație ar trebui să le aibă în vedere includ reputația și misiunea companiei, natura produsului și ce fel de mesaj dorește compania să trimită în reclamă. O companie de încălțăminte, de exemplu, ar putea dori o reclamă ciudată și distractivă, în timp ce un centru de tratament al cancerului ar putea prefera o copie mai serioasă.
Alegerea Cuvântului potrivit
Alegerea atentă a cuvintelor este importantă în acest domeniu, la fel ca și atenția la detalii. Copywriterii ar trebui să aibă un vocabular larg care să le permită să aleagă exact cuvintele pe care le doresc, fie că scriu o copie pentru un card de merchandising care va fi folosit în magazine sau produc un rezumat într-un raport anual. Selectarea corectă a frazei pentru un slogan poate dura zile sau chiar săptămâni în unele cazuri. Ei copywriter ar trebui să rămână sensibili la tendințele sociale și culturale pentru a evita să ofenseze sau să confunde cititorii cu fraze proaste.
Copywriterii pot dezvolta sloganuri atrăgătoare, copii pentru panouri publicitare și reclame și scenarii detaliate pentru apariții la radio și televiziune. Unii pot scrie comunicate de presă, rapoarte anuale și alte documente informaționale. Acest lucru poate implica lucrul cu oameni precum contabili și analiști pentru a transforma statisticile seci în materiale de lectură interesante și informative pentru acționari și membrii publicului.
Muncind sub presiune
De multe ori, un copywriter lucrează în condiții de spațiu îngust sau de constrângeri de timp, așa că un grad de creativitate și capacitatea de a gândi sub presiune sunt o trăsătură utilă. Clienții pot fi, de asemenea, foarte pretențioși și se așteaptă la o comunicare constantă cu privire la progresul unui proiect. O bună comunicare verbală este utilă pentru copywriteri și echipele lor, astfel încât aceștia să poată lucra fără probleme și eficient, atât împreună, cât și cu clienții.
Educație și cerințe de experiență
Un copywriter bun are, de obicei, o pregătire solidă în engleză și/sau jurnalism. Elevii de liceu interesați de acest domeniu ar putea dori să ia în considerare să lucreze pentru ziarul școlii și să ia cursuri opționale de scris. La facultate, specializări precum jurnalismul, publicitatea sau engleza sunt toate alegeri bune pentru dezvoltarea carierei. Pentru a obține mai multă experiență, studenții ar putea dori să lucreze la un ziar sau o revistă de facultate și să urmeze stagii cu firme de publicitate și alte companii care folosesc copywriteri.
O diplomă de facultate nu este necesară pentru a deveni copywriter, dar poate fi utilă. Pozițiile la nivel de intrare pot plăti puțin mai mult pentru solicitanții cu diplome universitare din cauza nivelului lor de calificare mai înalt, iar facultatea poate oferi o oportunitate de a câștiga experiență și de a face rețea, ceea ce poate fi util mai târziu în cariera unui copywriter. Experiența este cheia pentru majoritatea posturilor; multe locuri de muncă bine plătite necesită cel puțin trei până la cinci ani de experiență la o firmă mare de copywriting. Cunoașterea media digitală poate fi, de asemenea, o abilitate utilă de cultivat pentru persoanele interesate să urmeze o carieră în acest domeniu.
Perspectivele de carieră
Pozițiile din agențiile de publicitate pot oferi o remunerație constantă și mentorat, împreună cu oportunități de avansare în timp. Un copywriter care lucrează pentru o agenție de publicitate profesională de vârf se poate descurca destul de bine din punct de vedere financiar, în special într-un rol principal. Copywriterii pot lucra și în departamentul de publicitate al unei anumite companii, ocupându-se de anumite linii de produse sau mărci. Alții lucrează ca liber profesioniști și contractori independenți care oferă servicii atunci când este necesar, ceea ce poate oferi flexibilitate în ceea ce privește orele și plata.
Dezvoltarea carierei nu trebuie să se oprească cu a deveni copywriter. Mulți oameni care își perfecționează abilitățile de scris ca copywriteri trec la jurnalism, scriind cărți, editare și alte joburi. Unii scriitori de seamă, inclusiv Salman Rushdie, Dorothy Sayers și Don DeLillo, au început să scrie copywriting.