Un director creativ este cineva care supraveghează imaginea creativă și prezentarea unei companii. Directorii de creație se găsesc în agențiile de publicitate și companiile media, dar apar și în domenii care de obicei nu sunt considerate creative, cum ar fi bancare. Directorii de creație pot fi tratați ca parte a echipei de management, cu autoritate managerială reală în cadrul companiei, sau pur și simplu își pot conduce propriile departamente specifice, gestionând oamenii din ei, dar nu modelând neapărat direcția companiei.
Prezentarea este totul, indiferent dacă o companie lucrează sau nu într-o industrie în care prezentarea face parte din modelul său de afaceri, cum ar fi moda, media sau publicitatea. Directorii de creație lucrează cu managerii companiei pentru a determina ce fel de imagine dorește să prezinte o companie, apoi controlează foarte strâns imaginea companiei pentru a se asigura că aceasta își păstrează integritatea. De exemplu, dacă o bancă dorește să se prezinte ca o companie care îi întâmpină pe micii deponenți și care păstrează un spirit comunitar de cooperare, un director creativ ar ajuta la prezentarea băncii în această lumină, subliniind conexiunile comunității, valorile orașelor mici și o atitudine primitoare în totul, de la felul în care se îmbracă casierii până la modul în care sunt formatate declarațiile.
Directorii de creație supraveghează departamentul de artă care este responsabil de generarea prezentărilor grafice ale companiei, dar se ocupă și de copywriteri, designeri și toți angajații companiei care sunt implicați într-un fel cu imaginea companiei. Un director de creație poate ajuta la organizarea unei campanii publicitare, poate ajuta o companie cu o schimbare radicală a imaginii sale sau poate supraveghea personalul de relații publice care se ocupă de conferințe de presă și de întrebările din media.
Datorită disponibilității instantanee a informațiilor în societatea modernă, munca unui director de creație a devenit mult mai dificilă. Fiecare activitate pe care o întreprinde o companie care nu este în concordanță cu branding-ul și cu misiunea declarată va fi instantaneu disecată și trâmbițată în întreaga lume, de la lansarea de noi ambalaje de produse care se prăbușește până la dezvăluirea investițiilor în companii sau industrii care contravin convingerilor etice declarate. al companiei. Drept urmare, controlul imaginii cerut de la un director de creație include mult control al daunelor.
Calificările pentru un director de creație variază. Nu există reguli stricte și rapide, cu atât mai puțin programe de colegiu care formează directori de creație. Diplomele în domenii precum comunicații, publicitate și afaceri sunt considerate benefice, dar cea mai bună calificare este experiența. Salariile variază, de asemenea, în funcție de industria în care lucrează un director de creație și de dimensiunea unei companii pentru care lucrează.