Un dispozitiv de marketing Bluetooth este un dispozitiv staționar care trimite texte sau imagini de marketing către telefoanele mobile compatibile Bluetooth din apropiere. Utilizatorul de telefon mobil poate fie să ignore, fie să accepte mesajul primit, fie să dezactiveze capacitatea Bluetooth, astfel încât să nu mai primească comunicări. Un dispozitiv de marketing Bluetooth permite companiilor să facă publicitate local pe dispozitive care se află în raza de acțiune a semnalului său. Unele utilizări ale acestui dispozitiv includ trimiterea de oferte promoționale, anunțuri despre produse sau notificări de evenimente speciale. Utilizatorii care simt că dispozitivul de marketing Bluetooth emite spam pot dezactiva modul „descoperire” de pe telefoanele lor pentru a nu mai primi mesaje.
Utilizările unui dispozitiv de marketing Bluetooth includ oferirea utilizatorilor de telefoane mobile compatibile Bluetooth cu oferte speciale, informarea acestora când sunt disponibile produse noi sau informarea acestora cu privire la un eveniment viitor. Unele companii îl folosesc și pentru a trimite aplicații gratuite, economizoare de ecran sau tonuri de apel ca instrumente promoționale. Companiile locale tind să beneficieze cel mai mult de pe urma acestui tip de marketing, deoarece semnalele pot fi trimise numai utilizatorilor din imediata apropiere a dispozitivului. Chiar dacă telefoanele mobile sunt de obicei ținta principală a acestor reclame, computerele, laptopurile și alte dispozitive electronice cu Bluetooth pot primi, de asemenea, semnalul.
Specificațiile fiecărui dispozitiv de marketing Bluetooth diferă în funcție de marcă și model, dar există unele caracteristici standard. Dacă dispozitivul necesită împerechere, atunci utilizatorul va trebui să efectueze pași suplimentari pentru a vizualiza reclama. Reclamele nu sunt stocate pe telefonul mobil, iar frecvența de trimitere a mesajelor poate fi limitată. Dispozitivul ar trebui să poată recunoaște dacă un telefon mobil este înregistrat pentru a primi mesaje de marketing prin Bluetooth.
Popularitatea utilizării unui dispozitiv de marketing Bluetooth crește pe măsură ce telefoanele mobile cu Bluetooth câștigă cotă de piață. Întregul potențial al acestui tip de marketing nu a fost încă atins, deoarece este încă relativ nou. Agențiile de publicitate și afacerile dezvoltă în mod constant noi utilizări pentru acest tip de publicitate, cum ar fi difuzarea unei oferte pe timp limitat doar celor care primesc un mesaj.
Spam-ul este una dintre preocupările majore ale popularității în creștere a dispozitivelor de marketing Bluetooth. Potențialul de abuz din partea agenților de marketing este mare, iar toleranța la spam este scăzută pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Chiar dacă dispozitivele mobile au de obicei capacitatea de a evita să fie descoperite, utilizatorii pot dori majoritatea mesajelor și doresc doar să evite să fie descoperite de dispozitivele de spam. Unele dispozitive de marketing Bluetooth verifică pentru a se asigura că un mesaj a fost deja trimis către dispozitiv înainte de a face o nouă încercare, ceea ce limitează utilizatorii să primească mesaje duplicate atunci când trec prin zone.