Un slogan publicitar este un mesaj atrăgător pentru o companie sau un produs conceput pentru a atrage atenția clienților și pentru a comunica motivul pentru care un client ar dori să facă o achiziție. Unele companii vor folosi același slogan publicitar timp de mulți ani, pentru a crește familiaritatea cu ideea și pentru a ajuta clienții să dezvolte asocieri cu produsul. Alte companii vor dezvolta frecvent noi sloganuri care să fie însoțite de noi produse sau servicii, mai ales dacă compania evoluează pentru a oferi lucruri noi și diferite clienților. Un slogan atrăgător poate ajuta într-adevăr un drum lung în vânzarea de produse, iar multe companii angajează profesioniști pentru a lucra doar la această sarcină.
Scopul unui slogan publicitar este de a transmite ceea ce este cunoscut sub numele de mesaj de bază. Acest mesaj este cel mai important aspect al întregului produs, serviciu sau idee pe care compania încearcă să o vândă. Mai simplu spus, mesajul de bază este ideea pe care compania speră că clientul o va lua. Poate fi nevoie de ceva efort pentru a distila o copie publicitară până la mesajul de bază, dar chiar merită atunci când încercați să creați un slogan publicitar eficient. Sesiunile de brainstorming cu multe persoane diferite pot fi uneori modalități eficiente de a face acest lucru.
De obicei, un slogan nu înseamnă mai mult decât câteva cuvinte; practic nu este niciodată mai lungă decât o propoziție, pentru că asta ar înfrânge întregul scop. Adesea, tehnici literare precum aliterația sunt folosite pentru a face sloganul mai memorabil. Aliterația, denumită uneori și rimă frontală sau rimă în cap, este atunci când fiecare dintre cuvintele dintr-o propoziție începe cu același sunet sau chiar cu aceeași literă. Rima tradițională ar putea fi, de asemenea, folosită pentru a o face mai memorabilă. Multe companii adaugă cântec, cum ar fi un jingle publicitar care conține sloganul publicitar, deoarece este mai ușor pentru oameni să-și amintească ceva exprimat printr-o melodie.
Sloganurile publicitare pot fi găsite în toate tipurile diferite de comunicări de marketing. Presa scrisă în special este un loc obișnuit pentru a găsi sloganuri publicitare, dar acestea se găsesc și în metode de publicitate, cum ar fi reclamele de televiziune și radio, sau alte tipuri de materiale promoționale. Sloganurile publicitare sunt opțiuni grozave atunci când spațiul sau timpul sunt limitate, deoarece oferă clienților o idee generală a produsului sau serviciului care este promovat, fără a necesita o atenție deosebită.