Un sponsor de titlu este patronul unui eveniment care furnizează bani, bunuri sau servicii în schimbul dreptului exclusiv ca numele patronului să apară vizibil înaintea titlului evenimentului. Patronul este de obicei o corporație sau alt tip de afacere, dar poate fi și o persoană celebră, o țară, o agenție publică sau orice altă entitate care are capacitatea de a contracta drepturi de sponsorizare. Sponsorizarea la titlu este de obicei cea mai prestigioasă clasă de sponsorizare oferită de organizatorii de evenimente și necesită cea mai importantă investiție în eveniment.
Evenimentele speciale prezintă oportunități importante de marketing pentru orice companie care dorește să se promoveze sau să își promoveze produsele. Evenimentele proeminente sunt vehicule prin care companiile își pot asocia numele și produsele cu ceva care are un anumit factor de prestigiu și un public captat cu date demografice cunoscute. Organizatorii evenimentelor profită de această sinergie naturală prin ambalarea oportunităților de a se asocia cu anumite aspecte ale evenimentului. Aceste oportunități de afiliere se numesc sponsorizări.
Sponsorizările sunt oportunități de marketing pe care organizatorii de evenimente le vând pentru a strânge bani. Aceste oportunități sunt adesea prezentate în funcție de nivelul investițiilor. Fiecare nivel de sponsorizare necesită o anumită contribuție bănească sau de alt tip la eveniment și oferă în schimb o recunoaștere fie exclusivă, fie neexclusivă a patronajului companiei. Un sponsor de titlu este adesea oportunitatea de cel mai înalt nivel și oferă unei companii dreptul exclusiv de a-și prezenta numele împreună cu titlul evenimentului.
Numele sponsorului principal ar trebui să fie trecut înainte de numele evenimentului. De exemplu, o sponsorizare a titlului poate apărea ca „Bătălia stelelor a lui XYZ”. Un sponsor de titlu este uneori cunoscut și ca sponsor de prezentare și, în acest caz, titlul evenimentului poate apărea ca „XYZ Prezintă Bătălia Stelelor”. În oricare dintre cazuri, obținerea unui sponsor de titlu este una dintre cele mai importante sarcini inițiale pentru organizatorii de evenimente, deoarece marketingul evenimentului depinde de a ști pe cine să crediteze în titlu. Dacă un eveniment își începe programul de marketing înainte ca un sponsor de titlu să fie asigurat, oportunitatea își pierde atractivitatea pentru investitori.
Sponsorizarea titlului este o oportunitate de marketing care este negociată și angajată în contract. De obicei, sunt mulți bani implicați, mai ales în cazul evenimentelor mai mari și mai prestigioase. Contractul asigură că sponsorul face investiția convenită, chiar dacă cecul ajunge după eveniment. De asemenea, se asigură că sponsorul se poate retrage dacă evenimentul iese cumva de la sine și compania nu mai dorește ca numele său să fie asociat cu acesta. Deoarece sponsorul titular își atașează evenimentului numele și bunăvoința, iar evenimentul se bazează adesea pe investiția sponsorului pentru a face față cheltuielilor, contractul care definește drepturile și obligațiile este de cea mai mare importanță.