Titlul postului de analist media poate acoperi o serie de activități. În linii mari, este activitatea de a privi interacțiunea dintre afaceri sau alte organizații și mass-media. Totuși, aceasta poate implica atât măsuri obiective, cât și subiective și poate fi motivată de nevoi diferite.
Un tip de analiză media este studiul piețelor pentru a găsi cel mai bun loc pentru a promova o anumită afacere. Acesta este de obicei un tip de proiect foarte obiectiv, bazat pe utilizarea pe scară largă a statisticilor. O astfel de muncă necesită ca analistul să înțeleagă nu numai cifrele, ci și să înțeleagă modul în care aceste cifre se leagă și se afectează unele pe altele. De exemplu, modelele sezoniere ale cheltuielilor consumatorilor pot afecta cel mai bun loc pentru promovarea unui produs. Un analist ar putea decide că un produs care este în mod normal cel mai bine promovat în reviste pentru consumatorii bogați ar trebui să fie anunțat în reviste tabloide de Crăciun, când oamenii mai puțin bogați sunt mai predispuși să împrăștie.
O altă formă de analiză media este urmărirea cât de bine este prezentată și acoperită o companie sau un produs în diferite medii, cum ar fi ziare, televiziune și internet. Aceasta implică o combinație de abilități subiective și obiective. O parte a muncii va implica pur și simplu urmărirea cât de des este menționat un produs și câte persoane vor fi văzut articolul, programul sau site-ul web. Dar munca implică, de asemenea, eliberarea de judecăți dacă articolul creează o imagine pozitivă sau negativă și cât de importantă este publicul anume pentru succesul produsului.
Analistul media este relativ bine plătit. Începând cu luna mai 2009, site-ul Simply Hired a enumerat poziția medie de analist media din Statele Unite ca având un salariu de 61,000 USD (USD). Pentru că implică cunoștințe destul de specializate, salariile analiștilor media nu variază atât de mult în funcție de locație, cât de multe locuri de muncă. Cu toate acestea, există o gamă foarte largă de salarii în industrie, în funcție de poziția ocupată și de nivelul de experiență.
Rolul analistului media este în continuă schimbare. Astăzi există chiar și roluri de specialitate ca analist al rețelelor sociale. Aceasta implică urmărirea modului în care un produs, o companie sau chiar o persoană este prezentată online. Lucrarea poate fi mult mai complicată, deoarece nu implică doar măsurarea paginii originale care menționează subiectul. De asemenea, analistul trebuie să ia în considerare numărul de vizitatori pe care îl primește pagina, cât de influente sunt site-urile care leagă către ea și ce feedback primește pagina de la utilizatorii de pe site, de pe alte site-uri și prin conturile personale de pe site-uri precum Facebook și Twitter.