Dintre toate sarcinile de marketing necesare pentru a vinde bunurile sau serviciile unei companii, managementul mărcii este printre cele mai importante. Un asistent de brand manager este un profesionist de marketing sau alt profesionist a cărui sarcină principală este să promoveze și să monitorizeze percepțiile consumatorilor cu privire la numele mărcii companiei. Mărcile reprezintă modul în care companiile își identifică produsele pe piață, iar mărcile sunt esențiale pentru construirea încrederii și bunăvoinței consumatorilor. Postul de asistent de brand manager combină de obicei abilitățile de marketing și de dezvoltare a afacerii pentru a se asigura că marca companiei este promovată, împachetată și transmisă în mod corespunzător.
Specificul fișei postului asistentului de brand manager variază în funcție de produsele și nevoile de marketing ale companiei, dar jobul aproape întotdeauna se concentrează pe relații publice și publicitate. Unii directori de brand asistenți supraveghează campaniile publicitare și literatura promoțională. Unii se concentrează exclusiv pe managementul mărcii online, inclusiv pe utilizarea numelui mărcii pe bloguri și site-uri de rețele sociale. Alții se concentrează mai mult pe aspectele legale ale managementului mărcilor comerciale și elaborează strategii pentru a distinge o marcă de alte mărci și produse concurente.
Cu toate acestea, directorii de brand asistenți fac, în general, mai mult decât marketing strict. De cele mai multe ori, aceștia sunt însărcinați cu eficiența generală a mărcii și sunt responsabili pentru crearea portofoliilor de management al mărcii pe termen lung. Ei vin cu strategii pentru cum să împacheteze materiale și servicii de marcă în viitor. Longevitatea mărcii și planificarea viitoare revin de obicei și echipei de management al mărcii.
Există multe posturi diferite de asistent de brand manager, de la gestionarea mărcii unei companii de băuturi răcoritoare până la promovarea eficientă a medicamentelor de marcă ale unui producător farmaceutic. Majoritatea asistenților manageri de brand sunt considerați directori de nivel mediu, dar salariul mediu al asistentului de brand manager depinde într-adevăr de companie și de dimensiunea și locația acesteia, precum și de standardele pieței în vigoare. În companiile mai mari, există adesea o echipă dedicată de management al mărcii, cu gradări de profesioniști la diferite niveluri și puncte de salariu. Companiile mai mici pot avea doar unul sau doi manageri de marcă și, de obicei, nu plătesc la fel de mult.
O mare parte din cercetarea și dezvoltarea mărcii pe care le fac asistenții managerilor de marcă, indiferent de companie, implică o mulțime de proiecții și perspective complexe. Jobul este unul care îmbină creativitatea cu priceperea în afaceri și priceperea în marketing. Ca atare, majoritatea managerilor de brand dețin diplome postuniversitare, de obicei în marketing sau afaceri. Învățământul superior nu duce întotdeauna la un management mai bun al mărcii, dar este de obicei considerat un atu.
Deoarece aproape fiecare companie are o echipă de management de brand, posturile de asistent manager de brand sunt relativ obișnuite. Cu toate acestea, specificul a ceea ce va face un manager de brand depinde aproape în întregime de natura produsului de marcă. Experiența în gestionarea mărcii unei companii nu se traduce neapărat într-o experiență relevantă pentru o companie dintr-un sector foarte diferit.