Poziția de director media digitală este una relativ recentă. A existat doar de când media bazată pe computer și publicitatea au devenit o piață viabilă la mijlocul anilor 1990. Deoarece jobul este încă atât de nou pentru mulți, responsabilitățile reale ale unui director media digital variază de la un loc la altul. Lucrările obișnuite includ supravegherea echipelor de creatori și planificatori media, lucrul cu clienții pe proiecte media digitale și dezvoltarea de noi formate de publicitate media digitală.
Un director media digital are de obicei o educație universitară, dar există o gamă largă de domenii care pot conduce pe cineva la această poziție. Este obișnuit ca o persoană cu acest loc de muncă să aibă o diplomă în marketing standard sau digital. El sau ea va avea probabil pregătirea pentru a organiza și crea campanii, precum și simțul de afaceri pentru a conduce un departament. Pozițiile mai puțin obișnuite care conduc la această profesie sunt designul grafic, optimizarea pentru motoarele de căutare și crearea și programarea paginilor web.
Majoritatea directorilor de media digitală conduc fie propriul departament, fie propria secție în cadrul unui departament. În funcție de dimensiunea organizației, aceasta poate avea multe semnificații diferite. Ei pot avea o echipă completă în firme mai mari sau un singur asistent în cele mai mici. Companiile mai mici cer adesea directorului să se ocupe de propria contabilitate, în timp ce firmele mai mari nu o fac. Mărimea și configurația companiei determină, de asemenea, dacă directorul este principalul contact cu clienții digitali.
Indiferent dacă este singur sau în echipă, cea mai obișnuită slujbă a unui director media digital este supravegherea creării conținutului digital. Acest conținut este de obicei publicitate pentru compania-mamă sau client. Este de obicei destinat unei lansări online și poate include muzică, o prezentare grafică sau media interactivă.
Datorită schimbărilor rapide din această zonă de specialitate, este important ca un director media digital să rămână în fața tendințelor din multe industrii diferite. Drept urmare, un alt loc de muncă comun este prezicerea tendințelor în lumea marketingului online. Companiile pot crea campanii care vizează tendințe și grupuri care nu există încă, mizând pe acuratețea predicțiilor directorului.
Două elemente din centura de instrumente a directorului media sunt marketingul viral și publicitatea interactivă. Aceste zone funcționează bine prin lansări online și ambele strategii de marketing se bazează pe public care face cea mai mare parte a distribuției. Cu marketingul viral, directorul creează ceva care îi va face pe oameni să vrea să le arate altora. O persoană o va arăta tuturor prietenilor săi, apoi le va arăta tuturor, răspândind reclamele ca pe un virus.
Publicitatea interactivă implică oferirea oamenilor de instrucțiuni pentru a îndeplini o sarcină, a găsi un obiect sau a rezolva o ghicitoare pentru a afla un indiciu. Indiciul îi conduce către o nouă sarcină, transformând campania publicitară într-un joc. Campanii de genul acesta au fost încercate în trecut, dar abia când piața a devenit saturată de telefoane mobile capabile de media și site-uri de rețele sociale au devenit cu adevărat eficiente.