Un manager de difuzare lucrează fie la un post de televiziune, fie la un post de radio, gestionând operațiunile de zi cu zi ale postului. Managerul de difuzare lucrează în culise, asigurându-se că emisiunile la post se desfășoară fără probleme și că sarcinile administrative la post sunt îndeplinite corect. În posturile de televiziune sau radio mai mari, o echipă de manageri supraveghează funcțiile specifice ale postului. Unii manageri de difuzare supraveghează operațiunile mai multor posturi.
Studiourile de televiziune și radio au numeroși angajați care fie stau în fața camerei, fie vorbesc în microfon, pe lângă cei care lucrează în culise. Un manager de difuzare ajută la supravegherea funcțiilor de muncă pe care le îndeplinește toată lumea de la post, ca un manager la aproape orice alt tip de birou. Managerul postului de televiziune sau radio gestionează și relațiile postului cu alte organizații, cum ar fi agenții de publicitate sau corporația care deține postul.
Un manager de difuzare ajută angajații atunci când apar situații neobișnuite la post. Managerul se bazează pe experiența sa vastă în radiodifuziune pentru a găsi soluții la provocările cu care se confruntă postul. Pentru a se califica pentru postul, majoritatea oamenilor au câțiva ani de experiență de lucru pentru posturi de televiziune sau radio, deoarece trebuie să cunoască bine industria.
Posturile de televiziune sau radio mai mici pot avea trei sau mai puțini manageri care îndeplinesc mai multe funcții de management. Posturile de radio și televiziune mai mari au de obicei manageri specializați în anumite funcții, cum ar fi contabilitate, vânzări de reclame sau relații publice. Alți lucrători, cum ar fi secretare, asistenți de producție sau funcționari, ajută echipa de conducere în îndeplinirea sarcinilor administrative ale stației.
Un director general de difuzare supraveghează echipa de manageri pentru un post mare de radio sau televiziune. Managerul general se asigură că întreaga echipă lucrează în direcția acelorași obiective organizaționale ca acele obiective care se referă la diferitele funcții manageriale. În plus, directorul general acționează ca intermediar între stație și proprietarii stației, raportând proprietarilor activitatea stației și comunicând mesaje de la proprietari către angajați.
Peisajul jurnalismului de difuzare s-a schimbat, iar unii manageri de difuzare gestionează mai multe posturi simultan, în loc să lucreze la operațiunile unui singur post. Companiile de difuzare au descoperit că gestionarea mai multor posturi cu o singură echipă de management creează uniformitate și reduce costurile operațiunilor. Uneori, echipa de conducere supraveghează atât posturile de radio, cât și posturile de televiziune care sunt deținute de aceeași companie.