Un specialist în plata per clic, denumit și simplu specialist PPC, este o persoană specializată în gestionarea campaniilor de publicitate pe internet. Mai exact, o persoană desemnată să lucreze în această calitate ajută la stabilirea de noi campanii media și le supraveghează pe cele existente, efectuând sarcini cum ar fi testarea divizată, analizarea optimizării cuvintelor cheie și analizarea altor date pentru a minimiza costul global de plata pe clic al unei campanii bazate pe web. Un specialist PPC poate lucra ca angajat al companiei, dar un procent mare de persoane care lucrează în acest domeniu aleg să lucreze ca specialist sau consultant independent și mulți lucrează cu mai mulți clienți la un moment dat.
Specialiștii PPC de succes au în general abilități analitice puternice și sunt capabili să descifreze date complicate care dezvăluie interacțiunile vizitatorilor site-ului sau blogului cu reclamele afișate pe aceste site-uri. Aceste informații sunt utile în planificarea și implementarea generală a campaniilor publicitare pe internet. În timp ce mulți webmasteri încearcă să analizeze singuri astfel de date, alții preferă să externalizeze astfel de sarcini către specialiști plătiți pe clic care au dobândit o experiență semnificativă în acest domeniu.
Pe lângă abilitățile analitice puternice, un specialist PPC trebuie să fie foarte abil în matematică, precum și să posede capacitatea de a identifica tendințele viitoare. În timp ce mulți specialiști nu au o pregătire oficială în acest domeniu și nu este întotdeauna necesară o diplomă pentru a accesa locuri de muncă de specialist PPC, cei mai mulți specialiști experimentați au o gamă vastă de experiență în optimizarea motoarelor de căutare și marketingul afiliat și au studiat modalitățile în care diverse motoarele de căutare funcționează. Un bun specialist nu numai că observă tendințele viitoare ale motoarelor de căutare sau ale consumatorilor, dar este capabil să se adapteze bine la o varietate de tendințe noi pentru a asigura succesul general al campaniilor de publicitate unice.
Pe parcursul unei anumite campanii, un specialist PPC se va angaja într-o cercetare diligentă a cuvintelor cheie, va analiza eficiența cuvintelor cheie existente care sunt utilizate pe un site web și va face modificări adăugând sau ștergând noi cuvinte sau termeni de căutare, după caz. Un specialist va lucra, de asemenea, pentru a crea o pagină de destinație eficientă, menită să atragă vizitatorii către acțiuni specifice, cum ar fi clic pe reclame sau achiziționarea de produse afiliate. Pentru a determina eficacitatea acestor acțiuni, specialistul va efectua și o varietate de teste în efortul de a descoperi care metode și strategii funcționează cel mai bine și care trebuie schimbate pentru a optimiza eficiența generală a unui site web.