Prețul activelor este ceva care se poate schimba în mod regulat, în funcție de ceea ce se întâmplă în lume și de modul în care aceste evenimente afectează piața pe care activul este tranzacționat. O gamă largă de evenimente poate determina creșterea sau scăderea prețurilor activelor, în funcție de ceea ce se întâmplă. Unii dintre cei mai comuni factori care joacă un rol în ceea ce se întâmplă cu valoarea unui anumit activ sunt schimbările în cerere și ofertă, evenimente politice și alte știri care pot avea o anumită relație cu activul în cauză și proiecțiile valorii viitoare și dezirabilitatea activului.
Unul dintre factorii cheie care afectează prețurile activelor sunt modificările cererii și ofertei pentru activ. În cazul în care cererea consumatorilor pentru activ începe să scadă, este posibil ca prețul să fie scăzut în încercarea de a susține vânzările scăzute. De exemplu, dacă o nouă tehnologie face ca produsele oferite de o anumită companie să fie învechite, acțiunile emise de acea companie vor începe să-și piardă din valoare pe măsură ce cererea pentru acele produse începe să scadă. Cu excepția cazului în care compania este capabilă să-și rafineze, să reutilizeze sau să-și îmbunătățească într-un fel linia de produse și să atragă noi clienți, prețul acțiunilor va continua să scadă.
În același mod, o schimbare a ofertei poate face, de asemenea, o diferență cu prețurile activelor. Atunci când evenimente precum condițiile meteorologice nefavorabile duc la o reducere a disponibilității unui activ, cererea este probabil să crească, ceea ce, la rândul său, va conduce la creșterea prețului activului. În același mod, atunci când numărul de loturi de locuințe într-o locație dezirabilă este scăzut dintr-un anumit motiv, prețurile asociate cu oricare dintre acele loturi care ies la vânzare vor crește drastic față de prețurile care predominau în vremuri trecute.
Știrile pot avea, de asemenea, un impact asupra prețurilor activelor. Schimbările în conducerea diferitelor companii pot determina creșterea sau scăderea prețului acțiunilor, în funcție de faptul că schimbările sunt considerate bune sau rele de consumatori și de comunitatea de afaceri în general. Vestea unui război iminent poate duce la scăderea prețurilor activelor pentru unele bunuri, în timp ce crește prețurile asociate cu altele. Chiar și rezultatele alegerilor politice vor avea probabil un anumit impact asupra prețurilor anumitor active, pozitive sau negative.
Un factor continuu care influențează prețurile activelor îl reprezintă proiecțiile privind performanța acestor active în viitor. Investitorii vor alege adesea acțiuni în funcție de ceea ce anticipează că se va întâmpla cu prețurile activelor pe an, doi ani sau chiar zece ani mai târziu. În mod similar, un investitor imobiliar va alege investiții rezidențiale și comerciale în funcție de posibilitatea ca prețurile activelor să se aprecieze sau să se deprecieze într-un interval de timp dat. Înțelegerea factorilor care pot avea un impact asupra prețurilor activelor și apoi proiectarea modului în care acești factori vor face diferența facilitează evitarea pierderilor, îmbunătățind în același timp șansele de a câștiga un profit în timp.