Prezentat uneori ca NYOP, denumirea propriului preț este o strategie de vânzare care permite clienților să indice prețurile pe care sunt dispuși să le plătească pentru un bun sau serviciu și să ceară unui furnizor sau furnizor să fie de acord cu acel preț. Această abordare specială de a face afaceri există de secole și își are rădăcinile în dezvoltarea utilizării monedei și a altor forme de monedă din vechime. Uneori, furnizorii vor răspunde pozitiv la prețul numit de consumator, permițând tranzacției să continue. Dacă furnizorul nu este dispus să onoreze acel preț, cele două părți pot alege să negocieze prețul de vânzare până când se stabilește o sumă pe care toată lumea poate fi de acord.
Procesul de bază implicat cu un nume propriul scenariu de preț este că un cumpărător va aborda un vânzător cu privire la un anumit produs. În acel moment, cumpărătorul va prezenta vânzătorului un anumit preț, acea cifră fiind suma pe care cumpărătorul este dispus să o plătească pentru a obține dreptul de proprietate asupra produsului respectiv. Vânzătorul va lua în considerare prețul și va decide dacă este acceptabil. Când vânzătorul aprobă suma, cumpărătorul poate licita plata și poate primi produsul achiziționat. În cazul în care prețul cumpărătorului este inacceptabil pentru vânzător, cele două părți intră într-o perioadă de prezentare a ofertelor și contraofertelor până când se pot pune de acord asupra unui preț de vânzare. Ca alternativă, cele două părți pot alege să nu intre în niciun tip de negocieri și să pună capăt comunicării.
Strategia de a numi propriul preț a fost comună într-o serie de situații de vânzare. Persoanele care efectuează vânzări în curte sunt adesea deschise cumpărătorilor care trimit un preț cerut, altul decât cel oferit de vânzător. În același mod, mulți vânzători de la piețele de vechituri vor distra și prețurile numite de potențialii cumpărători. Într-o situație de licitație, ofertanții au controlul asupra prețurilor pe care sunt dispuși să le depună pentru articolele oferite la eveniment, deși mulți licitatori vor cere o ofertă minimă care trebuie îndeplinită pentru ca articolul să fie câștigat de oricare dintre ofertanți.
Odată cu apariția Internetului, au fost dezvoltate noi forme ale numelui, propria abordare a prețurilor. De exemplu, există o serie de site-uri care permit cumpărătorilor să-și numească propriile prețuri pentru cazare la hotel, rezervări pentru companii aeriene și feroviare și chiar pentru închirieri auto. Organizațiile non-profit pot folosi, de asemenea, denumirea de propria abordare a prețurilor, oferind licitații silențioase online sau trimiteri private de preț pentru o gamă largă de bunuri donate, permițând organizațiilor să strângă fonduri pentru a-și susține cauzele.