Există multe modalități de a face publicitate sau de a promova un produs sau serviciu și una dintre principalele modalități prin care se face acest lucru este prin utilizarea cadourilor promoționale. Acestea sunt produse sau mărfuri care într-un fel sau altul își direcționează destinatarul către o anumită marcă, nume de companie sau slogan. Unele dintre cele mai frecvent utilizate cadouri promoționale sunt pixurile care sunt marcate cu logo-ul unei companii sau al unui produs, dar există multe altele. Cadourile promoționale sunt de obicei oferite gratuit.
Principala intenție de a oferi cadouri promoționale consumatorilor este de a-i determina să cumpere produsul sau serviciul promovat. Există o rată de succes relativ bună pentru companii atunci când folosesc aceste articole în comparație cu alte tipuri de publicitate. Un alt tip de publicitate care este popular, de exemplu, este cuponul, care atrage clienții prin reduceri monetare. S-a demonstrat că clienții au mai multe șanse să răspundă la cadouri promoționale decât la cupoane și alte forme de publicitate.
Industria cadourilor promoționale se extinde din cauza ratelor mari de succes asociate cu cadourile promoționale. Companiile din această industrie vor produce, în general, sau importa cadourile, le vor decora cu un logo și apoi le vor expedia companiei vizate, la cerere. O companie își poate fabrica și propriile produse promoționale, ceea ce este deosebit de eficient atunci când cadoul este de fapt o mostră din produsul pe care compania îl produce. După aceea, există o varietate de modalități de a aduce produsele în mâinile consumatorilor, de exemplu la expoziții comerciale, prin poștă și direct într-un magazin, pentru a numi câteva.
Există mult mai multe tipuri de cadouri promoționale dincolo de simple pixuri. Un alt tip popular de cadou promotional este o camasa promotionala. Când este purtat de consumator, servește ca publicitate suplimentară și este un cadou gratuit. Articole similare sunt autocolante pentru bara de protecție, deoarece scopul lor este acela de a fi expuse unde mulți oameni le pot vedea și se pot informa despre produs. Aceste câteva articole doar zgârie suprafața produselor care pot fi oferite pentru promoții, iar alte cadouri promoționale populare pot fi căni de cafea, brelocuri, carnețe de notițe și multe altele, deoarece practic orice poate fi marcat cu un logo și oferit.