Cadourile promoționale sunt cadouri sau premii gratuite care sunt puse la dispoziția clienților potențiali și actuali. Scopul acestor cadouri promoționale este dublu. În primul rând, articolele gratuite funcționează adesea ca un mijloc de publicitate a companiei și a produselor sale. În al doilea rând, articolele sunt o modalitate utilă de a păstra numele companiei în fața clienților existenți, ajutând la fidelizarea clienților. Cadourile promoționale vin în toate dimensiunile și formele, unele cadouri fiind concepute pentru a fi practice, în timp ce altele sunt menite să inspire un sentiment de distracție.
Există mai multe tipuri diferite de cadouri promoționale. Unele dintre cele mai comune exemple sunt rechizitele de birou de zi cu zi care sunt etichetate cu numele companiei și sigla. Acestea includ articole utile precum rigle, blocnote, creioane și pixuri, magneți și calendare de birou. Produsele promoționale mici, dar utile de acest tip sunt ideale pentru a le lua atunci când apelați la un client existent sau actual. La un moment dat în timpul vizitei, vânzătorul oferă clientului unul sau mai multe dintre articole, dintre care multe pot fi păstrate pe birou și ajută la păstrarea numelui vânzătorului în fața clientului pe tot parcursul zilei de lucru.
Nu toate aceste produse promoționale simple, dar eficiente sunt concepute doar pentru utilizare la birou. Articolele cadou imaginative, dar ieftine, fac posibilă menținerea unei legături cu clientul după programul de lucru. De exemplu, marcatoarele pentru mingi de golf sunt o modalitate excelentă de a păstra logo-ul unei companii în fața clienților care fac golf, la fel ca prosoapele de sport sau șepcile de baseball. În același timp, aceste tipuri de articole promoționale oferă și publicitate gratuită pentru companie, deoarece alții observă logo-ul și numele pe markere, prosoape și capace.
Alte articole promoționale și adesea mai costisitoare sunt utilizate ca premii la târguri și convenții comerciale. Acestea pot include articole precum genți pentru laptop, jachete ușoare, hanorace și huse de portofoliu. Cadourile superioare sunt excelente pentru premii la o extragere organizată la o expoziție comercială sau o convenție, sau ca premii secundare într-o promoție cu tombolă care vizează vânzarea de produse sau servicii clienților existenți.
Fie că sunt folosite ca premii în desene promoționale sau ca cadouri de bunăvoință pentru clienții existenți, cadourile de acest tip sunt una dintre modalitățile cele mai puțin costisitoare de a crea o campanie de publicitate promoțională. Produsele sunt adesea comandate în vrac, producătorii oferind prețuri pe niveluri bazate pe numărul total de unități comandate. Acest lucru facilitează chiar și companiilor mici să își permită achiziționarea câtorva cadouri promoționale care pot fi distribuite la evenimente locale ale Camerei de Comerț, un târg de afaceri sau o convenție.
Deoarece multe dintre articole sunt mici, ele pot fi introduse într-o factură trimisă clienților ca modalitate de a spune „mulțumesc” pentru afacere. În unele cazuri, strategia promoțională poate presupune trimiterea a două unități către un client existent. O unitate este pentru client, în timp ce a doua unitate poate fi transmisă unei persoane cunoscute de client și care ar putea fi interesată de serviciile sau produsele oferite de vânzător.
Există o serie de afaceri care proiectează și produc cadouri promoționale. Multe imprimante oferă clienților o linie limitată de articole promoționale, în timp ce alte companii se concentrează pe crearea și fabricarea exclusivă a acestor instrumente de marketing la îndemână. Aproape orice oraș sau oraș va avea un singur furnizor de articole cadou care operează la nivel local. Cu toate acestea, articolele promoționale cadou pot fi comandate și online cu ușurință.