Anumite mărci de produse care sunt disponibile numai la un anumit magazin, de obicei un lanț de magazine, sunt numite mărci de magazin. Produsele marca magazinului sunt adesea disponibile la un preț redus și sunt populare printre cei care încearcă să-și mențină cheltuielile la minimum. În unele magazine, acestea pot reprezenta chiar 40 până la 50% din vânzările totale și pot fi cu 15 până la 50% mai ieftine decât produsele de marcă națională.
Mărcile din magazine sunt de obicei similare ca calitate cu produsele de marcă, deși unele produse alimentare pot fi de o calitate puțin mai mică. Hârtia și produsele personale, de obicei, funcționează la fel de bine, dacă nu mai bine, decât articolele de marcă. Ambalajul pentru articolele de marcă a magazinului este de obicei foarte apropiat de marfa de marcă, cu aceleași culori adesea folosite pentru ambele produse. Magazinele își pun adesea marca magazinului pe rafturi chiar lângă produsul de marcă comparabilă, încurajând cumpărătorii să compare rapid și ușor prețurile și ingredientele celor două articole.
Producătorii de produse de marcă de nume sunt foarte adesea producători de produse similare de marcă de magazin. Ingredientele pot fi chiar foarte asemănătoare. Acest lucru nu înseamnă neapărat că rețetele folosite pentru cele două produse sunt aceleași. În alte cazuri, produsele pot fi realizate individual de o fabrică de producție deținută chiar de lanțul de magazine. Comparând listele de ingrediente din produsele mărcilor naționale și ale magazinelor, consumatorii pot decide cât de asemănătoare sunt cu adevărat cele două produse și dacă diferența de preț merită posibila diferență de calitate.
Mărcile magazinelor permit magazinelor să vândă produse la o valoare mai bună decât multe dintre articolele de marcă. Există mai multe motive pentru aceasta, dar principalul este că produsele marca magazinului nu au nevoie de publicitatea pe care o fac mărcile naționale. Magazinele nu creează campanii speciale de marketing pentru aceste produse. Acestea sunt adesea incluse în pliante și oferte speciale, dar foarte puțini bani în plus sunt cheltuiți pe reclame. Astfel, compania și consumatorii economisesc mulți bani.
Consumatorii au opinii foarte diferite despre mărcile magazinelor. Unii sunt foarte loiali anumitor produse de marcă și refuză să încerce alternative mai ieftine. Pentru alții, banii economisiți merită mai mult decât orice calitate redusă. Mulți oameni, însă, cad undeva la mijloc. Există unele produse despre care ei consideră că merită sforajul pentru a obține o marcă de calitate, cum ar fi cerealele sau prosoapele de hârtie, dar sunt mai mult decât dispuși să folosească alternativele mai ieftine pentru alte articole, cum ar fi condimentele, deserturile și produsele lactate. Calitatea multor produse marca magazinului s-a îmbunătățit considerabil în ultimul deceniu, făcându-le mai ușor pentru consumatori să obțină calitatea pe care o așteaptă la un preț mai rezonabil.