Localizarea este termenul folosit atunci când un produs este introdus în altă țară. Nu este vorba doar de traducerea instrucțiunilor și a textului de pe ambalaj în limba țării vizate; este o modalitate de comercializare a produsului către publicul țintă al țării. Localizarea integrează produsul atât în limba, cât și în cultura țării vizate.
Dacă localizarea a fost implementată cu succes, atunci un cumpărător elvețian sau francez va deține acum un produs pe care îl va percepe ca fiind dezvoltat și produs în propria țară. Este posibil ca produsul să fi fost originar și exportat din America, dar cumpărătorul străin va presupune că este un produs din propria țară. Localizarea este un instrument care ajută la vânzarea produsului.
Un produs trebuie să fie foarte în acord cu așteptările publicului țintă și ale celor care influențează acel public. Pentru a avea succes, localizarea trebuie să acorde o atenție deosebită intervalului de vârstă, limbii și sub-culturii publicului și naturii produsului în sine. Există numeroși factori de luat în considerare pentru o localizare reușită.
Unul dintre cei mai importanți oameni care trebuie avut la bord în procesul de localizare este lingvistul. Această persoană ar trebui să fie un vorbitor nativ actual al țării vizate și un expert regional al țării respective. El sau ea trebuie să fie conștienți de idiosincraziile lingvistice și diferențele culturale care ar putea afecta procesul de localizare. De exemplu, țara vizată are umor specific limbii? Există subiecte interzise cu privire la sex și violență care pot intra în joc atunci când comercializați jocuri pe computer? Lingvistul ar trebui să fie conștient de toți acești factori și să știe cum să le facă față în consecință.
Un manager de produs expert este, de asemenea, o necesitate. El sau ea trebuie să cunoască produsul și industria pe dinafară. Această persoană ar trebui să aibă o judecată expertă în ceea ce privește ceea ce va funcționa în ceea ce privește localizarea produsului într-o anumită țară și cum să folosească cel mai bine resursele companiei pentru a realiza acest lucru.
De asemenea, ar trebui să existe experți la îndemână care să ofere consiliere cu privire la diferențele de specificații tehnice de la o țară la alta. Comenzile cheie ale unui joc pe computer, parolele și așa mai departe vor trebui să fie localizate în țara pentru care este destinat. De asemenea, nu uitați că sistemul european de puncte de priză electrică este diferit de sistemul american.
Localizarea nu poate fi lăsată la voia întâmplării. Doar o bancă de personal specializat poate implementa o strategie de localizare de succes. Puteți schimba o sută de lucruri despre produs, dar este posibil să mai existe un lucru simplu pe care l-ați uitat. Întârzierile și greșelile nu sunt doar costisitoare din punct de vedere financiar; ar putea distruge reputația unei companii.